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文丨壹观察 宿艺
今年618果然是手机市场“最卷的一年” 。
最直观的表现就是“量价齐跌” ， 甚至“热度不再” 。 就连苹果也主动选择“价格跳水”——来自京东、天猫、拼多多等头部电商平台数据显示：iPhone 13的128GB版本已经从5999元跌至4799元 ， 价格下调20% 。 这也让今年618旗舰之争尤为惨烈 。
实际上市场之前已有预判 。 一方面 ， 是手机市场再次大幅触底 。 今年前四个月国内智能手机出货量同比下滑30.4% ， 其中近两个月下滑幅度达40.4%与34.4% ， 已经创下了疫情以来的最低值 。 另一方面 ， 今年4月上市40款左右新机 ， 比2021年还多25%（中国信通院数据） ， 而传统4-5月发布的新机基本上都有一个共同目标：参战618 。
但旗舰手机市场的“价格屠杀”仍旧超出了业界之前预期 。 近两年国产手机品牌纷纷选择“冲击高端” ， 无论是618还是双11虽然中低端机型经常上演“价格战换销量” ， 旗舰机型定价却相对稳定 。 但今年受一系列因素综合影响 ， 导致消费者换机动力不足 ， 国内换机周期已经超过30个月 。 面对下半年即将到来的新品发布季 ， 高端市场价格战随之到来 。
凡事总有例外 。
vivo X Fold成功站上最具标志性的618当日京东手机竞速榜6000元以上的全品牌热销机型榜TOP3 ， 并且是唯一的国产旗舰机型 ， 也是唯一的折叠屏手机 。
而在折叠屏这一品类的大战中 ， vivo X Fold更是斩获了整个618期间（5月23日20:00-6月18日24:00）京东折叠屏手机榜销量+销售额“双冠军” ， 以及天猫折叠屏手机累积销量TOP1冠军（5月31日20:00-6月18日24:00） 。
可以说 ， vivo X Fold是今年618手机大战中真正的“折叠屏第一爆款” ， 印证了两个重要信息：
首先 ， 折叠屏手机在中国大众消费市场开始从“观望”成为真正的“新选择” ， 尤其是在6000元以上的高端市场 。
第二 ， 对于中国手机品牌来讲 ， 作为“新形态”的折叠屏手机已经成为站上“金线”市场（1000美元以上）的“必选项”之一 。 一条金线 ， 将手机市场分成两个阵营 ， 唯有金线之上的手机品牌 ， 才具备高端市场真正的行业影响力与用户品牌势能 。
2022 ， 折叠屏手机启动高端突围战从2018年底开始 ， 全球手机市场开启了“折叠进程” 。
不过前三年折叠屏市场基本处于“预热期” 。 市场研究机构GFK最新报告显示 ， 2021年中国折叠屏市场首次突破100万台 ， 放在约3亿换机规模的中国市场 ， 占比大约1/3000 。 真正的首个爆发点来自过去约半年时间 ， 其主要表现为：几乎所有TOP手机品牌都推出了折叠屏新品 ， 产品形态和体验度走向成熟 ， 以及用户和市场层面开始获得大众认可 。
行业数据显示 ， 今年第一季度全球折叠屏手机出货量为222万部 ， 同比增长571%；预计2022全年销量在1750万台 ， 到2025年全球折叠屏手机规模高达6250万 ， 年复合增长率高达60% 。 在中国市场 ， 行业预计2022年折叠屏销量占比将首次突破1%的“关键增长点” ， 预计2024年左右年销量突破1000万台 ， 晋升真正的“大众规模市场” 。
手机企业、分析机构和大众消费者为何开始一致看好折叠屏手机？今年618大战中斩获“折叠屏”与“高端”两大关键TOP榜单的vivo X Fold成为一个重要的观察视角 。 实际上 ， vivo X Fold于今年4月发布 ， 从预售、开售至今就一直处于“一机难求”状态 。 到今年618更是已经过去了两个多月的时间 ， 严格意义上来说算不上是新机 ， 在被称作“海鲜销售期”的中国手机市场 ， 尤其是在前四个月国内智能手机市场同比大幅下滑30.4%的情况下 ， vivo X Fold的强劲销售表现和旺盛人气可谓非常难得 。
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