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|618大促：手机品牌“神仙打架”，高端市场“谁主沉浮”？( 二 )


但就各家手机品牌的发展战略来看 ， 在国产手机出货量持续下滑的背景下 ， 以荣耀、小米为代表的国产手机品牌仍在执行高端化策略 。 特别是 ， 华为被迫收兵后 ， 小米OV纷纷喊出对标苹果、冲击高端的口号 ， 想吃下华为空出的高端市场份额 。
·今年2月 ， 小米在高端化战略研讨会明确提出 ， 会坚定不移执行高端化战略；
·OPPO以及vivo也在逐渐向高端市场靠拢；
·荣耀Magic系列也为荣耀打开了国内高端市场 。
其实 ， 这也不难看出 ， 中低端市场走的量 ， 保证的是手机厂商的基本盘 。 但高端市场才是决定品牌发展高度的关键 ， 同时也是一家手机品牌核心竞争力的体现 。 像苹果的系统、华为的芯片、三星的屏幕 ， 可以说是三家最具竞争力的焦点 。
今年618大促中 ， OPPO Find N、vivo XFold等机型取得了不错的销量 ， 其中 ， 荣耀Magic V更是斩获天猫618当日以及全程安卓手机品牌销量冠军 。

国产高端机型销量走好的背后 ， 可以看出 ， 一方面 ， 国产手机品牌有在补缺华为空出的市场份额；另一方面 ， 虽说国产手机品牌仍与苹果、三星在高端市场上还有较大差距 ， 但在技术、产品、品牌忠诚度上也有一些提升 。
如何打造具有差异化或者辨识度的核心竞争力成为“后华为时代”国产手机品牌商们拿下空缺高端市场的关键 。 当然 ， 这里的核心竞争力不仅限于技术、产品以及功能 ， 还包括营销等 。
此前 ， 华为能在高端市场长期占据超20%的市场份额之外 ， 除了拥有多硬的芯片、摄像头之外 ， 在品牌营销方面也是极具辨识度 。 从P7的“君子如兰” ， 到P8的“似水流年” ， 再到Mate7的“爵士人生” ， 华为打造了高端商务人士的品牌形象 。
于荣耀来说 ， 在高端市场确实存在一定的发展机会 。 毕竟 ， 荣耀继承了部分华为技术人才、能力 ， 在团队以及技术上积累了一定优势 。 荣耀也在尽全力地通过“渠道+产品”的方式 ， 主动全面贴近华为 ， 以最大诚意去承接华为用户 ， 这也是荣耀能在今年一季度出圈的核心逻辑 。
但高端化也不是一蹴而就 ， 苹果、华为以及三星成功的经验都在告诉其他手机厂商 ， 技术研发投入是发力的重点 。 荣耀在高端市场破局的关键 ， 不是在于如何摆脱外部竞争 ， 更关键的是强化自身的技术壁垒 ， 加大对核心技术的研发投入 ， 这一点也是外界关注的焦点 。
庆幸的是 ， 荣耀已经有所行动 。 荣耀CEO赵明曾表示 ， “相比苹果 ， 荣耀在高端市场有个更有优势的地方：在中国的环境下 ， 荣耀对于中国互联网生态以及服务的理解远好于苹果；每年研发投入占比在7%左右的荣耀在创新上会更加大胆 ， 对于新技术的使用和导入速度会比别人更快 。 ”
高占比的研发投入 ， 或许也印证荣耀在高端化走出关键一步 ， 至于成效会如何还是需要继续关注 。
结语
目前 ， 国内手机市场一二线城市已经进入“内卷相杀”的局面 ， 三四线城市甚至是更为下沉市场成为竞争角逐的焦点 。 其中 ， 高端化的进攻也成为小米、OV以及荣耀在手机市场的新一轮攻势 ， 谁取得阶段性胜利 ， 至少在618大促期间已然明显 。
来源：松果财经

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