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受疫情影响 ， 全球消费市场都比较低迷 ， 但在这低迷中 ， 用户的消费喜好变化也正如冰山般浮出水面 。
用户的消费喜好正从单一型“物质消费”向复合型“精神消费”转变 ， 大批90后、00后用实际行动证明 ， 他们越来越愿意为自己喜欢的IP埋单 。 全球授权商品和服务的销售收入连年走高 ， 更是超过了千亿美元 。
【acgn漫评|如何打造爆款动漫IP？】目前 ， 中国IP经济仍处在起步阶段 ， 但发展潜力和空间巨大 。 什么样的IP才能“大爆”？如何打造生命力持久的IP？IP的变现为什么那么难？
青岛依米伴达公司（主营动漫IP、立体书等）的视觉艺术总监JOON KIM为我们带来了他的“创作经” 。
一、IP设计要有“亲近感”引发消费者的消费活动 ， 最重要的是要让消费者有“亲近感” 。 动漫IP的主要受众是年轻人 ， 十几二十岁的年纪 ， 好奇心重 ， 多冲动消费 ， 我们要抓住他们的这一思维 ， 让自己的绘画表现出这种“亲近感” 。
纵观众多成功的商业IP ， 无一不是让消费者产生“亲近感”从而激发购买欲的 。
二、IP设计要多画在IP开发阶段 ， 设计师一定要多画形象 ， 各种各样的 ， 不要在开发的初始阶段就将形象固化 ， 这样百害而无一利 。 创意团队要多进行头脑风暴 ， 脑洞打不怕 ， 就怕画出来的形象平庸无趣 。
多画并非单纯的细节改变 ， 而是在基础形象上做修改 ， 一个简单的形象往往有奇效 ， 因为越简单 ， 越“亲近” ， 且简单形象可无限外延 ， 有强大的生命力 。
三、在场景中表现角色IP设计基本完成后 ， 设计师要将形象放入场景中 ， 三视图、插画、场景、动作、颜色都要丰富 ， 以表现出IP形象的性格特征 ， 也能给人一种沉浸感 。
IP设计出来后 ， 运营团队要积极推广、找合作方 。 摸清自己手中IP的受众、风格、合作方向等 ， 发挥出IP的强大生命力 。
对于运营来说 ， 前期做出流量来 ， 是最难的一步 。 如何让大家认识你？依米伴达的运营人员分享了一套秘籍——“三点合一” ， 即价值点、传播点、热点 。
一、什么是价值点？你的内容 ， 对大家有何帮助？颜值才艺带来赏心悦目的价值 ， 脱口秀、段子带来快乐的情绪价值 ， 避坑、种草经验带来生活价值 。 你的内容价值点越强 ， 大家的关注度就会越高 ， 随之而来的流量也就越高 。
你的IP ， 一定要有价值 ， 萌趣的形象对应童书、玩具等 ， 酷酷的形象对应潮玩、盲盒等 ， 要找准市场 ， 创造价值 。
二、什么是传播点？为什么你的IP非常完美、非常贴合某种渠道 ， 但就是没有关注度、没有成交呢？因为你的文案、你的内容没有传播点 ， 你的标题抓不住人心 ， 你的内容别人看不下去 。
一个巨大的反差、一个非常适配的场景、一个贴合的热点 ， 很可能都会带来传播点 ， 要找准自己的方向 ， 定好传播点 。
标题的重要性不言而喻 ， 首先 ， 决定你内容是否被大范围传播的 ， 是你的标题 ， 如果标题无法戳中人心 ， 大家就不会点击 ， 也就无法带来流量 。 先吸引人进来 ， 再用内容打动对方 ， 才是完美的营销 。 如何提高标题的点击率呢？很简单 ， 数字+悬念+反转 。
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