奥利奥新款奥利奥啥时候出的( 二 ) _生活百科

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20世纪50年代奥利奥海报设计

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20世纪50年代奥利奥海报
设计
奥利奥从山寨逆袭的历史，让我们见识到了广告该有的本事——平地起高楼，同样也使我们领略到了一场精彩的零和博弈。占领了品类高地的奥利奥，紧接着开始了下一场战斗——进一步攻占消费者心智。

对于80、90后来说， “扭一扭，舔一舔，再泡一泡”这句广告语，就像“我给妈妈洗脚，讲小鸭子的故事”那样熟悉。
起初，奥利奥的营销人员只是发现有很多女性喜欢把奥利奥分开来吃，而后根据这一洞察，搞出了一套非常童趣的吃法：“扭舔泡” 。接着就出现了我们小时候常看到的以营造和谐家庭气氛为主的奥利奥广告。

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1924年奥利奥海报

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早期的奥利奥吃法，只有“扭一扭和舔一舔”
主打吃法的广告宣传，让人们忽视了奥利奥味道其实也就一般般，更多看到的是除了吃饼干以外的刚需——孩子需要游戏，成人需要个性化的仪式。
为加强吃法概念，奥利奥的广告里常常出现牛奶的角色，试图借牛奶之力帮奥利奥变成人们餐桌上的常驻嘉宾。
奥利奥是“夹心饼干”的这一产品属性，随着“扭舔泡”的口号的全球性传播，全世界的大小孩子们除了熟悉以外，好像还多了点麻木的感觉。这个时候，奥利奥所需要解决的问题则是产品的单一。

品牌越做越大也是有困扰的，不断扩大的目标消费者群体要求品牌能够同时满足多样的消费需求。如小孩子喜欢更Q萌的产品，怕胖的人会有卡路里的顾虑，而只图乐呵的人就会喜欢一些匪夷所思的产品……
奥利奥在黑夹白经典饼干的基础上，慢慢推出了一些产品变体，以扩大原本的消费群体。

“你以为你变大了？是奥利奥变小了”
奥利奥还是那个奥利奥，一样的配方，一样的味道，就是尺寸变小了。想当初我第一次在卡酷少儿频道看到这个广告的时候（暴露年龄的目标受众），还嘲笑过这广告里的孩子：难道他们语文课没学《科利亚的木匣》？

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课代表发言：人教版小学语文三年级上册第26课
也许有很多人和我一样对迷你奥利奥的出现感到费解，于是奥利奥推出过一支韦斯·安德森(Wes Anderson)配色的精致广告，给迷你奥利奥编了一段“产品诞生的故事” 。
因为个子太小而一直被人忽视的小小集市，终于在某天被一家四口发现了里面的奥秘。