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中国飞鹤ESG直击责任基因与成长血液

?中国飞鹤ESG直击责任基因与成长血液
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作者：刘一飞
编辑：郝科科 马原
风品：卜顺子
来源：首财-首条财经研究院
“我心中伟大的企业是那些致力于挣钱并解决社会问题的企业 。 ”——营销之父菲利普科特勒 。
近年来 ， “菲利科特勒式”投资者群体愈发壮大 。 一个标志现象是 ， 这些新生代投资者评判上市公司价值时 ， 不仅关注行业前景、财务分析、企业战略 ， 还会重点考量ESG表现 。
2006 年 ， 联合国成立责任投资原则组织（UN PRI） ， 正式提出 ESG 概念 。 时至今日 ， ESG报告已把环境（Environment）、社会（Social）和治理（Governance）等纳入投资决策范畴 ， 重点关注企业是否具备长期可持续增力 ， ESG也被誉为升级版的“价值投资” ， 成为头部企业标配 。
资本热度背后 ， 不仅有2020年营收185.92亿元 ， 复合增长率49.47%的强悍业绩成长性 ， ESG的厚重表现也是重要支撑 。
01
“三度”合一 母婴群体守护者
2021年伊始 ， 中国飞鹤最新ESG报告亮相 ， 相比单纯捐钱捐物 ， 或局限相关利益链付出 ， 其最大特点是将商业价值与社会责任深度融合 ， 拉长了社会责任的深度、广度、专业度 ， 在擅长领域以小见大 ， 从而持续扩容可持续发展空间 。
作为国产婴幼儿奶粉龙头企业 ， 飞鹤最熟悉的领域无疑是母婴群体 。
2020年 ， 中国飞鹤通过丰富多样、接地气的活动形式 ， 帮助父母解决育儿难题 ， 树立科学育儿观 。
以《新鲜育儿观》第三季为例 ， 项目全网播放量达7.3亿 ， 同比提升38% ， 消费者互动量达144.8万次 ， 通过传递专业、科学和权威的育儿观念与专业知识 ， 帮助父母应对育儿困难 。
这份了解与专业 ， 源自于飞鹤长期为中国家庭提供更新鲜、更适合奶粉的经验积累 。
这也注定了 ， 飞鹤的责任感在更有广度的产品提升端：
2020年5月 ， 飞鹤推出拥有三大优势“新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、GOS益生元”组合的创新升级的星飞帆 ， 从吸收力、肠道力、骨骼力、安睡力、保护力五方面守护中国宝宝健康成长 ， 成为国内第一支贴合母乳成分的高端婴幼儿奶粉 。
2020年底 ， 飞鹤星飞帆A2产品上市 ， 添加新一代专利OPO和GOS ， 除了挖掘品质奶源优势 ， 配方中SN-2棕榈酸含量也更接近母乳“黄金标准” 。
中国飞鹤ESG直击责任基因与成长血液
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深、专、宽三度叠加的责任爱心 ， 让中国飞鹤与母婴群体的供需关系更为紧密 。 用心做好“母婴群体”守护者 ， 这是飞鹤中国奶粉市场销量称王的秘籍所在 。
02
飞鹤扶贫实践：“鱼”与“渔”
能力越大、责任越大 。 在成为中国奶粉市场第一品牌、港股大白马后 ， 具有更强实力的中国飞鹤 ， 在2020年将注意力集中在更有深度、广度 ， 更考验专业力的扶贫方面 。
一般情况下 ， 扶贫公益事业一直存在两种倾向：一种是“授人以鱼” ， 即简单的赈灾济贫；另一种强调“授人以渔” ， 即帮助人自立 。
细观飞鹤扶贫兼不仅给“鱼” ， 还要“授渔” 。
医疗扶贫方面 ， 为了让贫困地区能够方便就医 ， 飞鹤陆续对多地区医院的基本医疗设施进行捐赠 ， 先后为甘南、克东等地医院捐赠价值数百万的医疗设备 ， 为当地医疗事业的发展贡献了力量 。
教育扶贫方面 ， 截至2020年底 ， 飞鹤已向黑龙江省齐齐哈尔市区、克东县、甘南县、龙江县、泰来县、拜泉县、克山县、吉林省镇赉县80多所学校的贫困学生进行资助 ， 资助对象超5,000人次 ， 累计捐助超400余万元 。

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