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【文艺观潮】
作者：刘汉文（福建师范大学传播学院教授）；郑泽坤（福建师范大学传播学院2021级硕士研究生）
近年来 ， 中国网络动画迅猛发展 。 根据相关数据统计 ， 2019年和2020年的网络原创动画上新数量分别为26部、24部 ， 而2021年达到了42部 。 截至2022年4月 ， 《斗罗大陆》累计播放量突破400亿次 ， 创中国动画播放量新高 。 还有《斗破苍穹》《完美世界》《一念永恒》等作品 ， 播放量也动辄上亿 ， 关注度居高不下 。 然而 ， 与作品数量猛增、市场反响火爆相对应的是 ， 很多作品的质量为人诟病 ， 既叫好又叫座的精品力作不多 。 这种点击量和口碑倒挂的吊诡现象 ， 理应引起从业者的思考 。
正打造一条低成本、高效率、流水线的制播产业链
随着视频网站的发展 ， 国产动画经历了从电视动画到网络动画的媒介转向 。 网络动画作品不断涌现 ， 逐渐打破了电视动画受众主体较为低龄的局面 ， 以更为多元化的定位满足不同年龄段的受众对动画的多样需求 。
刚开始 ， 很多创作者选择漫画改编的策略 ， 在摸索中形成了“漫画+动画公司+视频平台”的运营模式 ， 创作出《十万个冷笑话》等作品 。 2015年根据同名网络小说改编的动画《择天记》上线 ， 网络动画进入网文改编时代 。 《斗破苍穹》《斗罗大陆》等作品如雨后春笋般涌现 ， 网络动画将创作视角转向网络小说改编领域 。 有的作品由网络文学平台牵头 ， 将原网络小说文本交给动画制作公司进行可视化改编 ， 成品后再投放到网络视听平台播放；有的则由网络文学平台和网络视听平台直接合作 ， 如阅文集团与腾讯集团签订“300部网文漫改计划” ， 打造了一条低成本、高效率、流水线的制播产业链 。
据统计 ， 2021年播放量排名前十的网络动画中 ， 一半以上为网络小说改编作品 。 网文改编动画之所以出现如此惊人的播放量 ， 主要是粉丝叠加效应的结果 。 网络动画改编的网络小说往往是网文平台的爆款作品 ， 具有大量粉丝 。 动画制作公司也有一批忠实拥趸 ， 再加上网络视听平台经过十余年时间培养出的观众观影习惯 ， 三者形成合力 ， 使网文改编作品的播放量屡创新高 。
面临播映与口碑的两极化现象
网文改编成为网络动画创作“新宠儿”的同时 ， 却面临播映与口碑的两极化现象 。 很多作品播放量动辄几亿 ， 观众评价却令人担忧 。 如《斗罗大陆》上线的第十一篇章 ， 在豆瓣上的评分从7.2分下滑到6.6分 ， 《妖神记》第一季为6.5分 ， 《斗破苍穹》第一季只有5.6分 。 在豆瓣的评分榜单上排名前五十的动画中 ， 网文改编动画屈指可数 。
当下的网络动画创作面临着一些难以回避的问题 。 一是来源不广 。 网文改编动画改编的文本 ， 基本上是已经在原网络文学平台红极一时的作品 ， 文本的源头主要集中在少数的头部作家 。 这些作家粉丝基数大 ， 选择他们的作品可以保证播放量 。 播放量越高 ， 制作方越偏好选择这个作家的其他作品进行改编 ， 如此一来就陷入了文本选择单向性的怪圈之中 。 这些作家的作品存在严重的同质化问题 ， 将网络动画的创作拖拽进只有修仙玄幻的世界中 ， 形成一种不良的、封闭的内循环 。
二是格调不高 。 部分网络动画充斥着暴力、血腥、色情等擦边球内容 ， 极易扭曲受众尤其是青少年对现实世界的认知 。 很多网络动画娱乐性倾向过强 ， 对抗、修仙情节的比重过大 。 还有不少作品在表现主人公的成长过程时 ， 一味依靠他人力量 ， 越级挑战对手 。 这样的情节也忽视了个人奋斗的意义 ， 传达了不劳而获等负面价值理念 。
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