财智观察|奥特曼的正面是“光”， 背后是年轻人的情感投射诉求 | 正面
前几天在逛优衣库的时候，毫不犹豫的给孩子买了一件短袖，不为别的，就为了胸口上印的杰克、艾斯、泰罗和雷欧奥特曼。
曾几何时，在动画娱乐项目十分匮乏的年代，每当课间铃声响起，班里男孩们最喜欢做的游戏就是模仿奥特曼，双手比出动作，从嘴里喷出“致命的唾液射线”，秒杀掉那些还没准备好的同学们。
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昭和到平成，平成到令和，奥特曼从未离开过我们
从1966年，初代奥特曼诞生至今，隔壁“岛国”已相继推出了48款奥特曼，俘获的“奥迷”涵盖了从80后到10后的全部年龄层。如果说要评选出活跃期最长的全民偶像，我想非奥特曼莫属。
今年4月，奥特曼首次以虚拟代言的身份，与一加联名推出了合作款手机“一加9R”。在开始销售当天，10秒内销售额突破3亿，5分钟销售破5亿。
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2021年初，迪迦奥特曼上映25周年之际，官方推出了一系列纪念活动，其中与日本综合娱乐公司万代合作推出的“真骨雕迪迦奥特”可动模型发售价400元，可是到了咸鱼二级市场，价格一下涨到千元以上，溢价涨幅超200%。
根据淘宝公布的《2020年十大商品》榜单统计，奥特曼关键词搜索量超2亿次，与口罩、JK制服、科比球衣等商品并列其中。《天猫时尚周刊》甚至将奥特曼评选为2020年度时尚人物。
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从2020年8月至今，微博关键词统计中，有关奥特曼的关键词有16条上榜，知乎热门讨论中奥特曼相关共有28条，抖音热门视频搜索榜上，与奥特曼相关的有35条之多。
从昭和到平成，再从平成到令和，我们的光之巨人陪伴了多少儿童一路成长，在消费端的商业价值，也从未停止过攀升。
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玩具、Cosplay，属于Z世代消费群体的感情投射
奥特曼能风靡如此之久，除了小朋友喜爱外，更大的贡献者当属95后，甚至是00后消费群体。根据《Z时代消费力白皮书》数据显示，从95年到10年间出生的消费者，人均可支配收入已达3500元。相较于80后或者90后，Z世代消费群体无论是在职还是在校，都有着超前的消费理念。
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而在这其中，成年玩具无疑占据了很大比例。据了解，万代2019年玩具业务销售额为163.94亿，其中成年玩具比例占据了40%的销售份额，并且还在持续增长中。
不止于此，Z世代消费者更认可自我兴趣消费带来的归属感。根据CBNData公布的《2020年Z时代消费洞察报告》中关于Cosplay品类的统计，Z时代消费群体贡献了超4成的销售额。
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这种强烈的归属感，让Z时代消费者更愿意为兴趣而买单。这就如同上一代消费者对白酒文化，以及文玩文化认同感一样，无非是他们认可的是文化价值和社交属性，而Z时代认可玩具和Cosplay带来的情感价值和内容意义。
在Z世代看来，购买精致的塑料玩具，属于在动画IP上进行自我情感投射，就好比上一代人品白酒，不是为了单纯的摄取酒精一样。
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