财智观察|奥特曼的正面是“光”， 背后是年轻人的情感投射诉求 | 正面( 二 )
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迷恋奥特曼背后的怀旧经济
当然，奥特曼能够持续火热也离不开80后、90后们的怀旧诉求。毕竟，当一代代人长大后，面对工作生活中带来的压力与苦闷时，回忆童年就成为了他们找寻内心深处“世外桃源”的唯一方式。
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据英国南安普顿大学调查，有80%的人在一周中有一到两次怀旧情绪。无独有偶，数据调查机构知萌咨询表示，有61.32%的80后认为自己怀旧，28%的90后属于怀旧人群。而在所有的统计中，有39%的人表示自己经常怀旧，53.7%的人表示有时怀旧，而从不怀旧的人群只有不足2%。
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而这种怀旧诉求已经被敏锐的市场所观察到。根据去年“双12”期间公布的《怀旧经济冷知识》的数据显示，各类童年印记相关的商品搜索与购买量持续增长。例如，复古军大衣的搜索量在一周内持续增长了154%，发条铁皮青蛙的搜索量同比增长了165%。
商家们也抓住商机，推出了滚铁环、旋转陀螺、竹蜻蜓、俄罗斯方块游戏机等“回忆杀”大礼包。这些原本已经过时多年的商品，在怀旧经济的促使下再次走进了人们的视野。在80后、90后看来，曾经父母不让买的东西，终于可以“正大光明”的购买了。
写在最后：
著名社会心理学家将马斯洛人类需要层次划分了五个层级。显然，在80、90后，以及Z时代人群的诉求中，基础的生理需求和安全需求早已满足。因此，他们所追求的奥特曼，Cosplay，包括怀旧经济等，更多的是情感和归属需求、尊重需求，甚至是自我价值体现需求。
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随着工作和生活压力越来越大，年轻人在无形中情绪变得愈发压抑，他们需要释放情绪和诉求，而很好的方法就是将情绪投射到能引起共鸣的载体上，而这个载体可以是奥特曼，也可以是铁皮青蛙，甚至会是一块大白兔，一包乡巴佬。
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