动漫游戏辣评 百度暑期游戏节，品牌与玩家不可错过的狂欢盛宴?
据21年游戏行业百度指数月搜索数据显示 ， 暑期是游戏行业搜索量最高的时间节点 ， 玩家对“什么游戏好玩” ， “新手该怎么配将” ， “哪款游戏阵容最强”等相关内容的搜索频次最高 。 暑期来临之际 ， 百度联合多家游戏品牌共同打造了一场暑期游戏节 ， 通过暑期热游推荐、活动专题页、话题榜等多种形式 ， 为游戏玩家搭建了一个互动交流的平台 ， 为游戏品牌创造了一次曝光破圈的新机会 。
强曝光资源整合
有效实现品牌与用户的深度链接
为全面覆盖手游、端游、页游多种游戏种类 ， 本次暑期游戏节整合了移动端拥有2250万游戏玩家 ， 10万+游戏吧、累计总量超过370亿游戏贴的百度贴吧 ， 以及具有千万量级游戏用户 ， PC端具备流量强分发能力的hao123 ， 作为暑期游戏节的主要阵地；文明与征服、梦幻新诛仙、永劫无间、天涯明月刀、王者荣耀等22款热门游戏齐集一堂 ， 豪华的游戏阵容为玩家提供了丰富多样的游戏选择 。
暑期游戏节充分利用两个平台的强曝光资源 ， 第一时间吸引玩家的关注 ， 不断深化暑期游戏节在用户心中的印象；在游戏节的主题页面中 ， 根据百度品牌指数 ， 品牌搜索指数 ， 品牌资讯指数以及品牌互动指数综合推选出的热门页游、热门端游、热门手游等推荐榜单 ， 为玩家选择想玩什么游戏提供了有力的支持 。
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此外 ， 贴吧的话题互动也让游戏节的热度再次发酵 。 在“贴吧暑期游戏节”话题下 ， 自发性的互动内容如游戏测评 ， 游戏攻略 ， 上榜游戏喜好度评价等信息激发了更多用户的兴趣 ， 让“贴吧暑期游戏节”话题一度荣登贴吧游戏热榜第三名 ， 多元化的触达与互动让游戏玩家在平台中任意畅聊 ， 边聊边玩 ， 潜移默化的让暑期游戏节在玩家心中产生心智影响 。
结合贴吧以及hao123平台 ， 围绕“暑期游戏节”打造的主题活动 ， 覆盖用户从页面浏览到互动社区的多场景 ， 通过定制内容提升用户意向 ， 引导其参与社区的专题互动活动 。 仅一周时间 ， 暑期游戏节总曝光已经超过9亿+ ， 活动H5点击2800万+ ， 游戏吧的热度同比暑期游戏节上线前提升15% 。 在多维的曝光中 ， 暑期游戏节实现了游戏品牌与用户的深度链接 。
AIAGROW科学度量模型
为游戏品牌提供全链路解决方案
众所周知 ， 企业营销的路径就是品牌与用户一步步建立连接、深化关系的过程 ， 如何让用户最终选择品牌？让TA从知晓、了解品牌 ， 进而加深认同 ， 产生喜欢 ， 最终采取行动 。
百度营销AIA-GROW数字营销科学与度量体系 ， 为品牌提供营销全链支持 ， 让广告投放的每一步都有“据”可依 ， 有“智”可用 。 AIA-GROW模型基于百度媒体搜索属性 ， 以更完整的行为标签和更立体的人群画像为优势 ， 将品牌人群资产按照行为关系递进分为三类：认知人群（Awareness）、意图人群（Intention）、行动人群（Action） ， 帮助游戏品牌准确判断用户所处的AIA阶段 ， 基于不同阶段用户需求 ， 策划相应的营销解决方案 。
百度营销AIA-GROW以百度营销观星盘、百度指数、百度统计来支持 ， 其中百度指数-品牌指数作为GROW中W ， 即Weigh ， 从品牌维度融合搜索、资讯、互动数据 ， 即时度量用户运营效果 。
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游戏《文明与征服》作为一款策略类型手游 ， 以独有的玩法和地形战略设定被玩家所喜爱 。 当《文明与征服》半周年庆恰遇百度暑期游戏节 ， “节”“庆”叠加掀起了一场盛大的线上游戏狂欢 。 以百度营销AIA-GROW全链支持的《文明与征服》半周年庆营销活动 ， 成功实现了强曝光下由全域流量到品牌心流的进化 。
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