动画|2021年中动画报告：少儿动漫成新赛道，爱优腾奋起直追，B站在C位
作者 / 贝波
2020全年国产电视动画片发行总量达到374部、116687.5分钟，同比增长23%；2021年1-4月，全网在播动漫作品9891部，正片有效播放529亿，同比增长2.6%。动画行业克服新冠疫情影响，收视回暖，创作生产发行逆势上升。
据艾媒咨询预测，中国二次元用户规模将在2021年突破4亿人次，用户规模的持续增长，提升了二次元产业的商业价值，且随着国家政策的鼓励，中国二次元视频行业发展环境向好。
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根据网娱君统计，2021年1月新番总共购入44部，4月新番大陆地区总共购入32部，作品购入量在当季作品中的占比大幅度下降，受“先审后播”政策影响，多数引进番剧未能如期播放，因此错失时效性，给平台造成不同程度的损失。
一边，国漫趁机发力。在国家广电总局备案公示的国产电视动画片中，其题材更加多元化。B站更是开放国创频道，助力国漫产业发展。
2021上半年动画产业原创赛道迎来机遇，少儿动漫形成新分支赛道，国内外动画独播上新提升，实现多元类型内容覆盖，爱优腾奋起直追，目标直指B站。
多元内容布局，少儿动漫成新分支赛道
当前，娱乐视听作品年龄分级政策迟迟未定，为保护青少年茁壮成长，各平台纷纷开通“青少年模式”选项，爱优腾开通少儿频道，细化用户圈层，达到精准推荐。
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云合数据显示，2021年前4月，爱优腾儿童类节目共计15221部，爱优腾和B站的其他动漫、番剧、国创频道动画共计9891部，全网动画累计有效播放量为1377亿，其中其他动漫类节目播放量为529亿，占比38％，少儿节目播放量848亿，占比62％，在长视频领域市场份额达3成。
近半年来看，2021年1月假期儿童节目有效播放突破250亿，环比增长14%，后恢复常态；头部效应凸显，TOP100儿童节目的有效播放占全网儿童内容的45%。少儿动漫正在形成新分支赛道。
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在上新方面，2021年1-4月上新儿童节目786部，上新量占全网儿童节目的5.2%。其中国产动画为623部，占79％，海外引进动画163部，占21％。
国产儿童节目中，教育早教科普类节目占比56%，玩具手工游戏类占18%，儿歌类占比仅为5%；海外引进儿童节目中，玩具手工游戏类占33%，汽车类占比20％。
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2021年1月22日播出的动画片《喜羊羊与灰太狼之运动英雄传》以市占率13%的成绩位居国产节目有效播放TOP1。基于原作IP的人气口碑，本部剧情上接《喜羊羊与灰太狼之异国大营救》，以篮球竞技为主题，通过讲述羊狼面对强劲对手不怕困难顽强拼搏，团魂凝聚，发扬体育竞技精神，起到正面教育青少年互帮互助、传播正能量的作用。
荣登海外引进节目有效播放TOP1的动画片《奇迹少女》（原名《瓢虫雷迪》），以法国动画师Thomas Astruc提出的原始概念，构思出一名以瓢虫为象征的超级英雄，全数以3D方式呈现，精准覆盖全年龄阶段粉丝，同时得到全球范围内男性和女性观众的追捧，豆瓣评分一度高达9.3分。
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【 动画|2021年中动画报告：少儿动漫成新赛道，爱优腾奋起直追，B站在C位】
少儿内容产业空间巨大，但国产优质IP稀缺，各大平台及公司纷纷入局，基于精准研究国内外IP的基础上，绽放童真，将符合幼儿成长需求的美术设计、专业的幼儿心理学和认知理论与IP内容深度融合，通过探索实践不断提升逐渐发展成新赛道，以打造原创IP生态产业链为核心战略，助力中国原创动漫IP的发展与兴盛。
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