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VR|未来元宇宙中的广告会是什么形态？

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VR|未来元宇宙中的广告会是什么形态？

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文/VR陀螺 ZJ
VR/AR设备和元宇宙最终将取代电话、电视和社交媒体 ， 成为主导的消费设备和互联网的门户 。 然而 ， 要达到这一目标 ， 将需要在VR、AR和元宇宙方面取得一些重大的技术进步 ， 其结果可能为新的广告机会和衡量业绩的方法开辟道路 。 而新的标准、控制和法规正在制定中 ， 以确保建立一个以隐私为中心、用户友好的未来广告环境 。
取代手机的XR设备
一个能将VR和AR合二为一的单一设备 ， 最有可能以眼镜形态出现 。 而这款设备也将取代我们现在许多在日常生活中必不可少的设备 。 就像我们目前依靠智能手机、笔记本电脑和其他设备来完成许多事情一样 ， 我们将依靠我们的XR眼镜来完成大部分事情 。
但XR设备和智能手机的真正区别在于 ， 前者将为人们提供无所不在的3D体验 ， 这也为广告创造了新的机会 。 购物将会变得像去公园或在商场闲逛一样简单 。
想象一下 ， 走在街上 ， 看到有人穿着一件很酷的衬衫 。 你的XR设备将能够向你展示产品标签 ， 上面有关于它的各种细节 ， 如品牌、价格、颜色 ， 甚至只需看一下便能添加到购物车和眨眨眼就能购买它 。
品牌将拥有与实体店相对应的虚拟地点 ， 用户可以选择虚拟或实体地点访问 ， 同时充分利用XR的功能来购买物品 ， 试穿衣服 ， 甚至定制他们可以购买的几乎任何东西 。
我们今天已经可以看到品牌在尝试使用VR和AR技术 。 在大流行初期 ， American Eagle利用Snap的AR技术创建了一个虚拟的快闪商店 ， 让顾客在不离开房间的情况下浏览服装 ， 就如同他们在真正的商店里一样 。

图源：网络
当活动结束时 ， American Eagle卖出了超过200万美元的产品 ， 虽然这个数字与他们在2020年第四季度获得的13亿美元的收入相比并不算什么 。 但令人惊讶的是 ， 他们能够从Z世代那里获得5000万次展示 。 这只是一个例子 ， 还有其他品牌 ， 如Ralph Lauren、Vans和Zenni Optical也在利用VR/AR技术 ， 以创造性的创新方式触达受众 。
虚拟体验
元宇宙中的品牌和广告商也会利用主题公园、策划的活动和音乐会及表演等虚拟体验来吸引目标受众的注意力 。 事实上 ， Ariana Grande 和 Travis Scott都在《堡垒之夜》中举办了虚拟演唱会 。 Travis Scott的虚拟演唱会使他售出了2000万美元的商品 ， 这比他在巡演中的成绩最好的演出高出10倍以上 ， 占巡演总收入的近40% 。 作为一个流行的游戏平台 ， 《堡垒之夜》也正迅速成为一个有效的广告平台 。

图源：Fortnite
即使是典型的汽车广告也会有所发展 。 人们将不再是简单地播放展示汽车及其功能的视频广告 ， 而是在品牌和广告商建立的赛道和障碍赛中实际试驾汽车 。 这类体验在现实世界中是不可行的 ， 但在元宇宙中 ， 广告商可以创造独特的体验 。
随着技术能力的提高以处理更大的虚拟环境 ， 人们将能够在虚拟和物理环境之间无缝移动 。 想象一下 ， 用户不需要亲自去商店、办公室或工厂 ， 只需将他们的头显置于VR模式 ， 就能立即访问他们想要去的位置 。
用VR设备衡量广告成功的新方法
XR广告真正有趣的方面之一是 ， 广告商和品牌将以无数种方式来衡量其活动是否成功 。 在一个沉浸式的VR环境中 ， 用户将能够与广告的几乎每一部分互动 ， 从而使广告商对他们的活动表现有新的了解 。
品牌和广告商将能够追踪广告互动效果 ， 而不用仅仅将目光放在跟踪用户上 。 例如：

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