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折叠屏|手机市场寒冬，但行业还没完( 二 )

智能手机手机行业折叠屏


分析机构Counterpoint就指出 ， 2021年折叠屏手机出货量增幅高达3倍 ， 预计在2023年增幅可高达10倍 。 而分析机构Canalys则认为折叠屏手机可以满足消费者的需求和愿望 ， 并预测折叠屏手机的年均复合增长率(CAGR) ， 将高达122％ 。
但由于“折叠屏手机”的确是全新的手机形态 ， 厂商缺乏足够的经验 ， 并不知道用户真正的诉求是什么 。 导致用户用顶配旗舰级直板机的价格 ， 换来的却是又笨又重、屏幕易坏、折痕处理也不尽如人意的折叠屏手机 。
最终 ， 这些新形态的手机 ， 没有为用户带来预期的体验突破 ， 也没有创造新的价值 。 一般消费者的反应相当冷淡 ， 更有不少人把折叠屏手机讥为“伪创新” 。 因此 ， 折叠屏手机的销量迟迟未有迎来大爆发 ， 用户也没有因此加快换手机 。
但 ， 折叠屏手机真的是“伪创新”吗？
折叠屏设备的开发 ， 涉及折叠、摄像头摆放方式、铰链形态、软件系统、重量与续航控制等 。 与快充、摄像能力这种局部创新不同 ， 折叠屏的创新需要公司的上下打通 ， 是对公司制度与创新能力的一场大考 ， 更是对手机品牌生命力的一次评估 。
转折点：从尝鲜到常用
尽管第一款折叠屏手机早在2018年就已上市 ， 接下来的四年间也有多家厂商入局折叠屏市场 。 但是“大而笨重”、“小而无用”的痛点一直备受诟病 。
直至2021年末 ， OPPO推出了一款不同于其他折叠屏尺寸的OPPO Find N 。 分析机构数据显示 ， 2022年1-5月期间 ， OPPO Find N持续位居国内折叠屏品类的销量前三 ， 还成为2022上半年京东自营平台折叠屏品类的销量冠军 。
诚然 ， OPPO Find N并不是一台完美的折叠屏手机 ， 它在软件适配上仍有需要优化的地方 。 但是OPPO Find N克服以往折叠屏的弱点：它能兼顾小屏旗舰手感和平板级观感；手机在折叠20万次后 ， 屏幕仍然不会损坏或出现明显折痕；目前TOP 3000 折叠屏应用的适配率也已超过了 80% 。
为手机注入生命力
近十年来 ， 手机产业虽迎来众多推动换机潮的创新技术 ， 但这些技术往往只能带来一次性的提升 ， 无法持续地推动用户升级 。 以 2017 年的全面屏手机为例 ， 当时手机厂商纷纷推出全面屏手机 ， 用户也纷纷更换了全面屏手机 。 但很快地 ， 全面屏便无法为用户再次带来新价值 ， 用户便丧失了更换手机的激情 。
然而 ， 折叠屏手机所带来的并不仅是一块大屏幕 ， 而是一套灵活多变的人机交互形态 ， 能针对用户的不同需要 ， 提供不同的交互体验 。

以OPPO Find N悬停观影为例 ， 用户可以把折叠屏手机的上半部分当作屏幕 ， 下半部分则变成手机支架 ， 而下半部分的屏幕还能当做触控板 ， 轻松控制视频的播放进度 。 当折叠屏灵活多变的特性 ， 与开发者无穷的创意相结合 ， 消费者便能感受到传统手机无法提供的创新体验 。
而且 ， 折叠屏的形态也并不局限于左右对折 ， 例如三星去年发布的上下翻盖的Z Flip3 ， 通过更轻巧便携的外观 ， 吸引了女性用户 。
可见 ， 只要折叠屏凭借差异化的形态 ， 持续升级新的用户体验 ， 就能源源不绝地为手机市场注入生命力 。
手机创新之路 ， 尚未完结
据Counterpoint最新的报告显示 ， 2022年第一季度 ， 中国的折叠屏手机市场同比增长391% ， 随着4月和5月折叠屏销售保持势头 ， 中国折叠屏市场预计全年同比增长225% ， 出货量有望达270万 。
可见 ， 目前国内用户开始认可折叠屏成为手机的全新创新方向 ， 而折叠屏手机也或将成为智能手机市场的下一个机遇赛道 。

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