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【bilibili|紧急叫停！深陷“夏日祭”风波的B站，到底要不要“去二次元”】
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近日 ， 由B站官方主办的“南京夏日祭”遭到网友强烈抵制 ， 以致于原定于7月17日在南京举办的二次元文化活动被紧急叫停 。 此外 ， 全国各地大量漫展也陆续宣布延期或取消 。 据统计 ， 目前取消、延期漫展已超过60个 。
01 那么 ， 如今的B站要不要“去二次元”呢？
回顾B站的发家史 ， 创立于2009年 ， 早期以引入和播放二次元番剧被人们熟知 ， 在之后的发展中 ， 更是以垂直的二次元生态体系造就了极高的用户粘性和忠诚度 。 并且光生传媒了解到 ， 2021 财年B站总营收达 193.8亿元人民币 ， 同比增长62% 。 营收增长的同时 ， B站2021年净亏损为人民68亿元 ， 2020年则为人民币31 亿元 ， 同比增长超过110% 。
同时 ， B站作为ACG根据地 ， 在国内在国内动漫番剧领域目前还是占主导地位 。 根据统计：2022年第二季度 ， 腾讯视频、优酷、爱奇艺、B站四家平台推出的国产动画剧集共计43部（有重合） ， B站占到21部、腾讯视频11部、优酷7部、爱奇艺4部 。
此外 ， B 站近几年在引进日本动漫新番数量上更是不遗余力 。 数据显示 ， B站平均每年引进约100部新番 ， 而且仅在动漫业务上投入的资金就是惊人的 。 就以这几年风靡动漫界的日本动漫《鬼灭之刃》来说 ， B站其独家授权费用约为3000万元人民币 。 当然还没有算上《间谍过家家》、《咒术回战》这样的超人气动漫 ， 这样一算整体成本几乎以亿作为计数单位 。 因此 ， 不难看出 ， 二次元对于B站来说 ， 既是“王牌”也是“底牌” ， 但也因此导致B站的核心业务过度专一化 。
02 不甘心满足二次元的B站 ， 如何迈进综合视频社区？虽然B站在二次元领域拥有绝对的话语权 ， 但是对比其他综合类社区应用来说 ， 相比之下还是具有较大差距 。 所以 ， 在2020年12月的AD TALK会上 ， B站副董事长兼COO李旎表示 ， 2020年 ， B站已向品牌方开放所有视频生态 。 2021年 ， B站将会全面开放直播业务商业生态 。 简而言之 ， 就是我们不止二次元还有三次元 。
具体措施上 ， B站先是主导运作了不少高口碑专业机构生产视频内容 ， 如《人生一串》等记录片、《最美的夜》跨年晚会 ， 以及《后浪》等演讲宣言 ， 以此来提升平台的知名度和用户年龄圈的突破 ， 其次 ， 签约各路明星和多元化垂类的UP主 ， 丰富专业用户生产视频内容矩阵 ， 以此来提升内容质量和深度 。 最后 ， B站开始将业务重心转移一部分到自营电商 ， 但主要经营手办、图书漫画、二次元周边产品 ， 以此来挖掘其他业务的可能性 。
但从后续结果来看 ， 光生传媒认为B站在破圈之路上似乎并不是一帆风顺 ， 因为从一开始说起B站往往联想到动漫、鬼畜、游戏等 ， 如今美食、美妆、萌宠、纪录片、泛娱乐、生活等包罗万象内容 ， B站照单全收 。 虽然此番操作让新用户不断涌入 ， 但是老用户的粘性却呈下降趋势 。 尤其以钟爱二次元的老用户来说更是如此 。
再加之 ， 急于变现的B站 ， 先后因为内容存在低俗问题被约谈 ， 后因蔑视女性用户被部分品牌方拉黑 ， 平台出现妇科手术直播被质疑审核不严 ， 还有员工加班猝死被指制度冰冷 ， 以及天价电商盲盒等问题所困扰 ， 当然也包括此次因为“夏日祭”的原因被外界视为在作死的边缘试探 。 因此光生传媒认为 ， 当B站义无反顾的“去二次元”的同时 ， 却发现二次元的基因已经深入骨髓 。
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