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近日 ， 不少网友都在讨论苹果官网降价清库存的问题 ， 因为库克拒不承认iPhone13系列降价是为了清库存 ， 因此引来了不少网友的嘲讽 。 说实话 ， 苹果还是有优势的 ， 至少iPhone手机降价后卖得动 ， 但国产手机降价后都不一定卖得动 ， 这就是事实 ， 很残酷！
众所周知 ， 2022年对于全球智能手机市场来讲 ， 就是一场寒冬 ， 自2015年以来 ， 过去7年都不曾有过如此“惨淡”的状况 ， 各大手机厂商都出现了不同幅度的手机销量下滑 ， 手机彻底卖不动了 ， 尤其是国产手机 。
近日 ， 工信部发布了一份全新报告 ， 从数据来看 ， 2022年上半年生产的智能手机数量为5.76亿台 。 和去年相比差距不大 ， 同比产能仅下滑了1.8% 。 但对比国内智能手机市场2022年上半年的销量数据 ， 差距就太明显了 。 1-6月 ， 国产手机的总出货量仅仅只有1.36亿台 ， 和2021年同期相比 ， 下滑比例达到了21.7% 。
简单一点来理解 ， 国产手机上半年生产了5.76亿台 ， 只卖了1.36亿台 ， 那么剩下的4.4亿台智能手机去哪呢？两个字 ， 库存！很显然 ， 清库存并不是苹果所面临的困难 ， 也是国产手机急需解决的问题 。
或许是迫于库存压力 ， 国内手机厂商已经开始向上游供应链企业砍单 。 据悉 ， 目前国内手机厂商对联发科高端芯片的砍单幅度已经达到了70% 。 虽然天玑9000系列的口碑不错 ， 但面对如此高的砍单率 ， 这也给联发科冲击高端芯片市场制造了很大的麻烦 。 当然 ， 高通也不例外 ， 高通高端芯片的砍单率也达到了25%-35% 。
值得一提的是 ， 部分中低端芯片的价格也出现了“大跳水” 。 去年因为全球缺芯的影响 ， 芯片价格疯涨 ， 不少中低端芯片从个位数的价格涨到了数千元 。 但今年芯片市场的现状就很讽刺了 ， 跌价同样疯狂 ， 单价数百元的中低端芯片目前只需要数十元就能拿下 ， 但尽管如此 ， 芯片销量依然不佳 。
至于“国产手机为什么卖不动了”这个问题 ， 笔者认为主要原因有三个：
1、消费者的新鲜感过去了 。 换句话来说 ， 没有换新机的动力了 。 以苹果为例 ， iPhone 4时代 ， 每一次苹果手机更新 ， 都会给消费者带来惊喜 ， 但如今的新机来来去去就是那些东西 ， 不再有新鲜感 。 手机用的多了 ， 也都差不多 ， 既然如此 ， 手机没有坏就没有换机的必要 。 消费者对于智能手机的喜爱也逐渐从“狂热”恢复到“平淡”了 。
2、缺乏创新力 。 其实和第一个的原因差不多 ， 从消费者角度看 ， 就是没有新鲜感了 ， 从手机厂商角度看 ， 就是缺乏创新力 。 如果国产手机足够创新且吸睛 ， 消费者又怎么会不冲动消费呢？问题的根本还是产品力不足 。
国产手机存在严重的同质化问题 ， 虽然很多手机厂商都已经开始冲击高端 ， 但堆料猛并不代表高端 ， 这是国产手机厂商认知上的错误 。 苹果手机的硬件配置并没有国产手机强 ， 但iPhone手机就是高端的代表 ， 原因是iPhone手机的体验好 ， 所以国产手机确实在体验方面还是差了点 。
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