图：凡人修仙传导演B站动态
诚然 ， 从适配度来说 ， 《凡人修仙传》动画与“二次元大本营”B站并不一定是最好的拍档 ， 但也应该是互相成就 。 而从实际表现上来看 ， bilibili对《凡人修仙传》动画的推广力度配不上“第一年番”的待遇 。 相比《天官赐福》、《时光代理人》、《仙王的日常生活》等2D动画 ， 甚至同为3D动画的《元龙》 ， 《凡人修仙传》动画在站内外的推广资源、品牌资源、衍生开发资源等都没有优势 。
是《凡人修仙传》动画不够好吗？至少目前的成绩看来 ， 更多靠的是作品的口碑 。
平台首部年番给市场哪些启示？那么 ， 腾讯视频、bilibili这两大国漫主阵营的“首部年番” ， 给出动画产业哪些启示呢？
首先是年番动画对国产网络动画发展的必要性 。 《斗罗大陆》爆火后 ， 腾讯视频陆续上线了《一念永恒》、《斗破苍穹》、《吞噬星空》的年番动画 ， 均由小说IP改编 。 bilibili也有年番计划 ， 但至今仍只有《凡人修仙传》一部上线 。
全年不断更代表着动画作品将有长期热度 ， 且由于剧情持续推进 ， 即使动画有些小瑕疵 ， 观众对此也会更包容 。 比如《斗罗大陆》之前因为疫情缩短更新时长、最近几集更新剧情有些跳跃、还有小舞复活时唐三的尴尬台词“复活吧！我的爱人！”等问题被观众吐槽 。
图：微博截图
《凡人修仙传》此前也因为对李化元的补充剧情、战力调整、年番新OP等情况引发差评 ， 但这些都不足以撼动他们平台第一年番的位置 。
图：凡人2周年B站评论区截图
除了内容本身 ， 长线更新更适合平台现阶段降本增效的战略 ， 动画制作是边际效应递减的产业 。 而长期热度也更利于动画的变现 ， 在广告招商、IP开发、联动推广等方面都有优势 。
年番势在必行 ， 但未来几年年番依然是平台在国产动画方面的稀有资产 。 主要原因是能满足长线更新的产能的动画制作公司有限 ， 目前也只有几个大厂牌可以实现 ， 后续还要根据动画公司们的产能集团发展进度来看 。
第二个启示 ， 是动画作品的IP定位与产业大盘观众适配度的问题 。 就像《凡人修仙传》的小说比《斗罗大陆》小说数据好得多 ， 但动画的表现差强人意 。 现阶段国产动画的主要观众年龄段还是偏低 ， 且女性用户更乐于进行口碑传播和二创 。 但总有人要吃螃蟹 ， 新的尝试固然好 ， 既然选择走一条很少人走过的路 ， 就要做好效果不佳的准备 。
第三是在动画中创造观众记忆点更利于作品的传播 ， 可以是剧情的爆发点 ， 突出的角色塑造 ， 传唱度高的音乐等等 。 现阶段国产动画在剧情方面较弱 ， 音乐传唱度的掌控力也很差 ， 那最好的选择就是从做精致漂亮美型度可识别度高的角色开始 ， 相比把钱都花在什么爆炸施法山川星海的特效上 ， 注重主要角色的设计细节的性价比更高 。
当然 ， 最重要的是动画公司在与平台合作时的选择问题 。 未来两年 ， 平台仍将在国产动画番剧中占据主导地位 ， 出钱出力 ， 而动画产能虽然稀缺 ， 但为了糊口动画公司的可选择性并不多 。 所以与平台协调好关系 ， 或者在立项阶段挑选平台编辑心中SSS+的项目 ， 就基本成功了一半 。 酒香也怕巷子深 ， 尤其是酒一般香的时候 ， 大投入的营销推广资源就显得尤其重要 。 掌握选择权的平台会喜欢什么作品呢？目前看来 ， 仅靠首部年番作品的名头还远远不够 。
本文作者：33西 ， 由 < 靠谱编辑部 > 编辑
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