realme|中国手机市场出现大黑马：37个月卖出1亿台，销量跻身全球前七
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日前 ， 知名调研机构Strategy Analytics发布的报告显示：截至2021年6月 ， realme全球智能手机出货量累计达到1亿台 ， 成为史上最快达到1亿台出货量的品牌 ， 历时37个月 ， 比苹果、三星、诺基亚、华为、小米等15个品牌的速度都要快 。
值得一提的是 ， realme还是全球最快突破5000万台手机的品牌 ， 仅仅花了9个季度 。 换句话说 ， 从5000万到1亿只用了短短10个月时间 ， 发展速度之快令人咋舌 。
【realme|中国手机市场出现大黑马：37个月卖出1亿台，销量跻身全球前七】
对于这个品牌 ， 有些人可能还不太认识 ， 甚至以为是国外品牌 。 其实realme是OPPO旗下的子品牌 ， 成立于2018年5月 ， 凭借“越级产品”和“敢越级”的品牌态度 ， 致力让全球年轻人以合理的价格 ， 购买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品 。
短短三年时间 ， realme全球用户已突破1亿 ， 产品覆盖中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等61个市场 。 去年出货量超过4240万台 ， 逆势增长65% ， 是唯一一个增长突破60%的品牌 ， 连续6个季度跻身全球智能手机出货量排行榜TOP 7 。
在2021上半年国内市场 ， realme销量增速排名第一 ， 环比增长高达175% 。 在第二季度的欧洲市场上 ， 首次跻身前五 ， 出货量接近200万台 ， 同比增长1800% 。
品牌能有今天的成绩和地位 ， 离不开创始人兼CEO李炳忠的精心经营 。 他原本是步步高视听电子总经理 ， 可惜影碟机行业的衰落让他不得不另谋出路 。 十一年前 ， 李炳忠跟随陈明永加入刚成立的OPPO ， 从一名普通的项目经理做起 。 巨大的落差并没有打击到他 ， 仅仅一年后便升任开发部部长 ， 随后又成为OPPO海外业务负责人 。
彼时 ， 公司海外业务刚刚起步 ， 只尝试性地进入印度、泰国、缅甸等三个国家 ， 整个团队不过十余人 。 但在李炳忠的带领下 ， 仅仅五年时间 ， 就拓展出30多个新市场 。 同时基于海外年轻群体对自拍的需求 ， 研发出“自拍专家”F系列 。 一系列运作 ， 为OPPO稳居全球智能手机行业前列奠定了坚实的基础 。
在拓展印度等市场时 ， 他敏锐地发现 ， 很多年轻消费者买不起iPhone X、三星Galaxy S9等价格昂贵的旗舰产品 ， 但他们同样渴望自己的智能手机有强劲的性能、时尚的外观 ， 还要能很好地代表自己的个性 。 鉴于当时的手机品牌并不能够满足这部分年轻消费者的需求 ， 他决定创立realme ， 为年轻人打造有全方位越级体验的产品 。
2018年5月 ， 首款产品realme1在印度推出 ， 凭借潮流设计、强劲性能以及有竞争力的定价 ， 第一天卖出12万台 ， 亚马逊印度平台上开售两分钟就被抢购一空 。 短短两个月时间 ， 销量达40万台 ， 可谓是一炮而红 。
如今印度已成为realme最大的市场 ， 全球1亿用户中 ， 约有一半来自该国 。 2021年第二季度 ， 其手机出货量同比增长181% ， 达490万台 ， 拿下15%的份额 。 不仅超过OPPO ， 而且与vivo只相差2% ， 发展势头十分迅猛 。 除此之外 ， 品牌在菲律宾、马来西亚、泰国、柬埔寨、埃及等14个市场跻身前五 。
在实现1亿“小目标”后 ， 李炳忠定下了“双1亿”的增长目标：2022年底手机销量再增加1亿台 ， 2023年一年内再实现销量1亿台 。 这匹黑马未来还会带来什么新惊喜 ， 我们且拭目以待 。
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