更何况动画出品方大禹网络是一家MCN机构、新媒体IP孵化平台 ， 深谙短视频IP的生产、运营法则 ， 旗下提供心灵鸡汤的《一禅小和尚》至今仍属抖音平台动漫领域的头部创作者 ， 《阿巳与小铃铛》在撒狗粮领域也找到了“流量密码” ， 且两大IP的内容联动已有先例 。 由于《小鲤与琥珀》也与这两部作品共用世界观 ， 此次新的泡面番《思无邪》以小鲤的冒险为线 ， 更是将所有关键角色串连到了一起 。
既然短视频已是娱乐消费大势、又为运营方擅长之处 ， 而且如今长视频内容还要拥抱短视频形式进行宣发 ， 那么像《小鲤与琥珀》这样依靠短视频打响名声的动漫IP ， 究竟还有没有必要变成番剧？头部短视频动漫IP ， 需要跳出舒适圈
在回答“短视频动漫IP有没有必要变长”的问题前 ， 我们不妨先回顾一下当今高人气短视频动漫IP的内容策略——此类作品往往一开始通过短动画 ， 迅速设立有辨识度的主角人设 ， 内容治愈温馨、沙雕搞笑 ， 主打“日常”和“人设” ， 以满足不同网友的精神需求 ， 再凭借后续更新将潜在观众转化为粉丝 。 粉丝们奉上点赞收藏转发 ， 用角色的壁纸、表情包 ， 有的还会玩梗以示喜爱 。
但随着短视频用户规模的不断扩张 ， 加剧了创作者在内容质量与差异化层面的竞争 。 曾经因短视频名噪一时的IP主角们 ， 近年来也开始在内容打造方面寻找IP发展的“重点” 。 比如《开心锤锤》将高频更新贯彻到底 ， 每1-2天更新近2分钟左右的动画；关于真人实拍+虚拟形象内容 ， 萌芽熊抓住了关键词“情感治愈”、猪小屁贴近“亲子生活” 。
而想要“变长”的短视频动漫IP更不在少数 ， 《虎墩小镖师》大电影《小虎墩大英雄》已经在今年春节上映 ， 《奶龙》的抖音简介表示“长篇剧集创作中” ， 《一禅小和尚》电影也列在大禹网络的计划里……高人气短视频动漫IP ， 已经展开了更多尝试 ， 这是短视频动漫IP发展壮大到一定程度的必然结果 。
毕竟用户注意力资源越发稀缺 ， 将令用户对IP的黏度也越来越弱 。 用户黏度 ， 却是衡量内容商业价值的重要指标 。 与此同时 ， 短视频IP的商业化集中在流量分成、直播、授权、广告等方面 ， 若想继续拓展商业变现的路径 ， 势必需要跳出短视频的流量舒适圈 。 内容“变长”不失为一种有效的尝试方向 。 过去不定期更新 ， 变成稳定周更 ， 通过丰富有趣的“故事”留住粉丝 ， 还可以吸纳更多新用户 ， 进而建立IP与观众的默契联结 。 增加的内容也为粉丝讨论、二次创作提供了更充足的空间 。 优质的内容和运营策划 ， 有利于IP授权、衍生开发 。 目前《思无邪》继续选择轻松搞笑的风格则是十分讨巧的行为 ， 在芒果TV、哔哩哔哩的口碑表现 ， 也多集中在“角色可爱”“制作不错”等层面 ， 从“该不会还有大电影吧”“快出周边”“要是有cos就好了”等评价中 ， 也足以证明“短视频变泡面番”的优势已初步显现 。 可另一方面 ， 有观众好奇“这样12话能讲些什么” ， 升级后时长更长的内容 ， 势必会让观众用新的标准看待 ， 其实也对团队的创作能力提出了更高要求 。 【短视频|变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？】
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