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据GfK中怡康推总数据 ， 2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台 ， 同比下降8.5%；零售额551亿元 ， 同比下降11.5% 。
看到这则数据 ， 一位行业人士表示 ， 量额齐跌几乎成为当下彩电市场主旋律 。 而值得注意的是 ， 销售额同比下降11.5% ， 远高于零售量的比例 ， 这也表明 ， 上半年彩电均价大幅下滑也没有托起上量 ， 这背后也表明当下市场需求已经到了相对艰难的时刻 。
由于上半年“基础太差” ， 以至于行业对今年全年市场整体走势都不抱太大希望 。 GfK中怡康预测 ， 彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台 ， 同比下滑8%左右 。
市场整体需求“负增长”或将成事实 ， 因此如何在“萎靡市场”中寻找新的“增长点与爆发点”成为众多彩电厂商最为重要的“突破口” 。
而从上半年市场整体趋向来看 ， 争夺75+巨幕电视或将是彩电厂商的“必选” 。 据中怡康数据显示 ， 75吋及以上产品全面增长 ， 85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下 ， 市场份额稳步提升 。
在75+巨幕电视市场持续上涨的态势下 ， GfK中怡康推总数据显示 ， 今年上半年 ， 彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸 ， 较去年同期增长了2.3英寸 。
其中在线下市场 ， 2022年“6·18”期间（第23~25周）65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中超大屏产品的发展 ， 成为今年上半年最亮眼的表现 。
在这股彩电市场大屏化升级浪潮中 ， 尤以90英寸和98英寸超大屏电视销量走势更为“惊人” 。 GfK中怡康零售监测数据显示 ， 2022年“6·18”期间 ， 98英寸彩电产品的零售量同比增速在线上市场中达到了432.1% ， 在线下市场中达到821.3% ， 部分品牌抢先加入了超大屏市场的发展 ， 取得不俗的成绩 。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从国内彩电市场的整体趋向来看 ， 从大屏走向超大屏已成市场定式 。 而在这场大屏走向巨幕化过程中 ， 90+巨幕电视已逐步成为最璀璨的“主角” 。
有数据显示 ， 98寸巨幕电视已在上半年已经超过5万台 ， 已接近去年全年国内整体销量 ， 开创了行业又一个新高 。
【彩电|98寸巨幕电视开启新一轮价格触底战，该尺寸“一哥”会“跟”吗？】上半年98寸电视持续走俏 ， 也更加剧了更多的品牌围绕98寸电视这个“爆款尺寸端”进行重点“布局和推广” 。
进入8月份之后 ， 康佳和小米接连在98寸巨幕电视再次打响“价格亲民战” ， 又开启了新一轮98寸巨幕电视价格普及战 。 其中 ， 康佳将一款98寸电视C2的价格下压至12999元 ， 成为该尺寸段最亲民的产品 。
无独有偶 ， 在康佳发起98寸电视价格亲民战不久 ， 曾经的98寸电视的“指望”Redmi智能电视MAX 98英寸也做出“反应” 。 在京东平台直接打出14999元的价格 ， 相比去年19999元 ， 这一次直接降价5000元 ， 此价仅次于康佳98寸C2 ， 成为该尺寸第二低的价格 。
有行业媒体表示：在康佳、红米的“涌动”下 ， 预计还会有更多的品牌在90+巨幕电视大打价格战 ， 因为在90+争夺战上 ， 谁也不愿意“甘于人后” ， 这关系到战略卡位 。
而从目前98寸电视的争夺战的局面来看 ， TCL是表现最好的品牌之一 。 从中怡康公布的2022年上半年98吋电视品牌累计市场份额排名来看 ， TCL以40.96%的市场份额位列第一 ， 超过了第二、第三、第四名之和 ， 遥遥领先其他品牌 ， 几乎占据了整个98吋电视市场的半壁江山 。
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