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腾讯视频|付费用户跌至1.22亿，腾讯视频加紧“薅羊毛”( 二 )

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所以 ， 腾讯视频虽高举起了“降本增效”的大旗 ， 据腾讯今年一季度投资者电话会 ， 腾讯管理团队也确认正在压缩腾讯视频的业务成本 。 但孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上的千亿许诺很难被强力压缩 ， 未来包括腾讯视频在内的所有长视频平台也很难在内容生产上做到真正的低成本 。
这意味着 ， 如何把钱花在刀刃上已成为牵动故事走向的关键 。 可回顾Q2以及已接近尾声的暑期档 ， 腾讯视频少了些推进力度 ， 也缺了些选剧眼光与创作理性 。
《县委大院》《八十八国际旅》《父辈的旗帜》《生死守护》《好山好水好花儿》等平台在2022腾讯在线视频V视界大会上重点提及的主旋律作品 ， 绝大部分在大会结束后“隐身” 。
这一情况出现的原因不仅在腾讯视频 ， 与疫情、合作制作公司的拍摄计划等等或都有关系 。 但不能否认的是 ， 这些作品的产出迟缓确实让腾讯视频在这一类型赛道被甩开了距离 。
继《觉醒年代》优酷独播的《幸福到万家》在7月又带起了一股主旋律观剧潮 ， 截止收官收视登顶东方卫视、北京卫视双台年冠 ， 猫眼剧集全网热度榜21冠 。 而爱奇艺方面也在今年年初产出了自己的爆款代表作《人世间》 。
不同又相似 ， 腾讯视频更新现实题材的频率虽有显著提升 ， 但播出效果皆不如人意 。 《加油！妈妈》《新居之约》《女士的法则》中 ， 仅有《加油！妈妈》口碑冲过及格线 ， 而三部剧的热度表现整体平淡 。

无独有偶 ， 正在播出的《欢乐颂3》《玫瑰之战》也没有制造惊喜 ， 由“国剧门面”正午阳光操刀的《欢乐颂3》豆瓣开分4.3 ， 创公司作品口碑历史新低 。
但故事的另一侧 ， 爱奇艺接连产出了豆瓣评分8.6的《警察荣誉》以及豆瓣评分7.5的《关于唐医生的一切》、豆瓣评分7.3的《天才基本法》 。 一面拔高了平台在现实题材赛道的话语权 ， 一面用更多元的视角聚焦扩大了平台现实主义题材布局与“爱奇艺自制”的想象空间 。
芒果TV参与出品并网络独播的《少年派2》也表现得可圈可点 ， 连续24天拿下猫眼电视剧播放量日冠 ， 在芒果TV的累计播放量超越《尚食》达33亿+ 。
最后把目光放到悬疑题材上 。
相较爱奇艺、优酷 ， 腾讯视频在悬疑剧领域的优势很长一段时间集中在对“鬼吹灯”IP系列的开发上 ， 直到《开端》出现这一局面才发生显著逆转 。 尽管此前还有一部《扫黑风暴》 ， 但从官方的类型定位看 ， 这部剧更多是腾讯视频在现实题材上的一次向前 。
很可惜 ， 腾讯视频在Q2主推的独播悬疑剧《通天塔》没能持续推动《开端》带来的逆转 。 反倒是优酷在Q2产出了一部豆瓣7.6分的《庭外》 ， 爱奇艺也凭借《暗夜行者》有效缓解了“迷雾剧场”的口碑压力 。

于是乎我们看到 ， 从Q2伊始到暑期档迈向尾声的4个多月里 ， 爱奇艺、优酷的剧集内容在轮番搅动着悬疑、现实、主旋律、古偶的舆论热度 ， 而腾视视频始终跳不出古偶 。
一枝独秀不是春
《梦华录》收官 ， 《星汉灿烂·月升沧海》接棒扮演起“流量担当” ， 《星汉灿烂·月升沧海》即将步入尾声话题#玉骨遥将接档月升沧海#登上微博热搜 。
古偶 ， 古偶 ， 还是古偶 。
诚然 ， 无论是在口碑还是热度层面 ， 《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》都为疲惫的“腾讯古偶”注入了活力和能量， 可市场也在这期间发生了不可忽视的变化 。
据云合数据 ， 在上半年上新的国产剧集中都市题材的正片有效播放占比达31.7% ， 居各类题材首位；悬疑与年代题材分居TOP2、TOP3 ， 而古偶惯常归属的玄幻、传奇题材叠加有效占比也不过11.6% 。

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