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8月17日腾讯控股发布的Q2财报显示 ， 2022第二季度腾讯网络广告业务收入同比下降18%至人民币186亿元 ， 总收入占比仅剩14% 。 社交及其他广告收入下降17%至人民币161亿元 ， 由于广告需求疲软、广告竞投量低迷 ， 使得eCPM下滑 。 媒体广告收入下降25%至人民币25亿元 ， 原因则为腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下滑所致 。
从腾讯视频自身的角度来说 ， 2022年Q2季度腾讯视频付费会员人数为1.22亿 ， 而此前Q1季度发布的这一数字是1.24亿 ， 意味着在Q2的三个月内 ， 腾讯视频的付费会员人数流失了200万 ， 同比下滑2.4% 。 而这已经是腾讯视频连续两个季度付费会员数同比负增长 。
据Quest Mobile 数据显示 ， 2022年上半年腾讯视频的广告收入不及芒果TV和优酷视频 。
遇冷的综艺市场+拉胯的剧集
在最近几年 ， 春天向来是选秀的季节 ， 选秀也常常能够成为上半年乃至全年最出彩的综艺之一 。 但在“选秀时代”宣告落幕之后 ， 急需爆款补位的综艺市场却没能交出一份足够优质的答卷 。
这一点对于各个平台来说都是致命伤 。 云合数据《2022H1综艺网播表现及用户分析报告》 ， 在开篇的概览直接点出 ， 上半年综艺“爆款缺位” ， 全网综艺累计正片有效播放129亿 ， 同比缩减22% 。 其中 ， 电视综艺有效播放61亿 ， 同比下滑28%；网络综艺有效播放67亿 ， 同比下滑15% 。
在降本增效关键词的促使下 ， 优爱腾芒四家平台综艺上新数量差距收窄 。 根据Vlinkage数据显示 ， 各大平台2022年上半年网络综艺TOP10中 ， 来自腾讯视频的独播综艺只有2部 ， 分别是《新游记》和《开始推理吧》 。 而这两部综艺的热度也远远不及《中国说唱巅峰对决》以及《乘风破浪第三季》 。
上半年 ， 腾讯视频除了缺乏热款综艺外 ， 在剧集方面的表现也并不理想 。 据云合数据显示 ， 上半年 ， 芒果TV剧集会员有效内容播放上涨58% ， 优酷、爱奇艺分别上涨了27%、25% ， 而腾讯视频仅有11% 。 而在这份增长数据的背后 ， 优酷、爱奇艺上半年的上新剧集均减少20部 ， 芒果TV17部 ， 腾讯视频的缩减幅度最小 ， 仅9部 。
当然不得不说《梦华录》算是腾讯视频上半年难得一遇的爆款 ， 一度以8.8的豆瓣高分被称为“年度最高分国产剧” ， 即使后期口碑下滑 ， 与《警察荣誉》仅差0.1分 。
《梦华录》对于疲软的腾讯视频主线剧集产品——古偶题材 ， 是一剂久违的兴奋剂 。 剧集上线15小时 ， 站内播放量突破2亿；开播10天 ， 播放量突破15亿 。 微博话题“梦华录”阅读量破百亿 ， 抖音、B站等视频平台上 ， 该剧的二创视频也能达到百万的播放量 。
剧火之后 ， 自然也为腾讯视频带来了不错的广告成绩 。 据不完全统计 ， 《梦华录》的广告主高达30多个 ， 其中包括美赞臣、奥利奥、百事可乐、海天、荣耀、同程、元气森林等品牌 。
一位广告代理商透露 ， 剧播期间 ， 《梦华录》广告位置“一位难求” ， 几乎被元气森林、百事可乐等品牌占满 ， 有品牌方出价500万元还要等排期 。
不仅如此 ， 腾讯视频还逮着《梦华录》使劲薅 ， 推出各种周边产品 。 其中包括售价158元的双蝶恋项链、19.8元的收官福袋、25.9元的白头书签、59元的官方定制团扇、35.9元的枕梦书签以及晴雨伞、徽章、口罩、钥匙扣等 。 势将《梦华录》剩余价值最大化 。
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