文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
新腕儿（bosandao）独家原创
作者：怜舟
01
健康的平台生态
一个健康的平台 ， 需要是自播渠道、超级头部和超级渠道三家马车 ， 并驾齐驱的状态 。
我们来看看 ， 目前的抖音处于什么样的状态 。 新腕（ID：bosandao）每周都会整理周榜榜单 ， 包括达人带货榜和品牌榜等 。
从榜单中 ， 我们可以看到超头主播贾乃亮、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、疯狂小杨哥等 ， 还有超级渠道交个朋友和东方甄选 。 榜单之外 ， 还有自播品牌阿迪达斯 ， 自品牌自播的直播间 ， GMV日常领先 。
我们分开来看 ， 这三方各自直播带货情况如何？
先看以交个朋友、东方甄选为代表的超级渠道 。 自东方甄选走火 ， 他们每周的GMV都比较靠前 ， GMV均过亿 。 上周 ， 东方甄选GMV达到了1.5亿 。 再往上一周 ， 8月8日至8月14日期间 ， 东方甄选GMV为1.7亿;8月1日至8月7日期间 ， 该机构GMV为1.2亿 。
交个朋友上周直播GMV5527.1万 ， 在往上一周的8月8日至8月14日 ， 对应GMV为6671.1w ， 8月1日至8月7日期间 ， GMV为5859.2w 。
东方甄选和交个朋友模式打法极为相似 。 两家都属于超级渠道直播间 ， 每天直播时长在20小时以上 ， 保持一周连播 ， 主播轮播制 ， 减弱主播个人影响力 ， 沉淀用户对直播间的品类认知 ， 保证直播间与用户间的信任度 。
再是抖音上的超级头部 。 也就是榜单上的贾乃亮、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、疯狂小杨哥等 。
数据来源于飞瓜
展开来看 ， 贾乃亮上周8月17日以“开播一周年 感恩回馈”为主题 ， 进行了2场直播 ， 完成了1.56亿GMV 。
飞瓜数据看到 ， 在最近30天内 ， 贾乃亮只完成了上述两场直播 。 为了进一步剖析贾乃亮真实的直播情况 ， 我们将时间线放大至90天 ， 了解到贾乃亮共直播11场 ， 总GMV5.4亿 。 他们团队一般会选择某天全天进行两场直播 ， 例如在最近90天的6月30日 ， 贾乃亮两场直播共完成4628.7万；6月17日全天两场直播 ， 总GMV 7462.6万 。
另一位头部主播大狼狗郑建鹏&言真夫妇 ， 在8月18日 ， 以“郑建鹏生日会”为主题 ， 完成2场直播带货 ， 总GMV达到1.5亿 。
飞瓜数据显示 ， 在最近30天内 ， 该主播完成了10场直播带货 。 除了上述两场直播带货GMV总额达到1.5亿 ， 其他8场GMV最高为2616万 ， 然后是2021.2万 ， 再就到了1907.8万 。 整体来讲 ， 并没有表内的带货数据那么惊艳 。 不过 ， 比贾乃亮更敬业些 。
截图来源于飞瓜
时间线拉开至90天内 ， 大狼狗郑建鹏&言真夫妇共完成了41场直播带货 ， 总GMV为8.5亿 。 简述三个月内带货情况 ， 有2场直播过亿 ， 按照正常直播带货时间为参照 ， 最低直播GMV为53万 ， 对应时长3小时48分 。
相关经验推荐
- nova|中端机在品牌上有多重要，它和性价比有什么区别，从一台新机说起！
- 小米科技|一款被用户忽略的旗舰，搭载天玑9000+处理器，好评率高达99%
- 小米科技|华为新机定价1899元，没有极致的性能，光凭强力续航能否热销吗
- 小米科技|下半年换机，老司机为啥推荐这四款旗舰？实在太上头
- 笔记本|从“根”开始突破！华为正式宣布新消息，美媒：这将改变历史！
- 小米科技|4款小米热销旗舰集体降价，最高直降3300元，米粉会买吗？
- 小米科技|库存压力山大！为清库存小米将旧机改个名字和包装后当成新机发售！
- 小米科技|500左右的蓝牙耳机哪个好? 500元以内蓝牙耳机推荐
- 小米科技|新国标的新风口让小米式“性价比”坐不住了，高端化蛋糕谁都想吃
- 小米科技|用了一个月的华为后再次换回小米12SPro？不捧不黑，说说我的体验