崛起|中国风崛起！国产动漫如何扩容壮大？
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传媒内参导读：“系列IP”的不断延续；“中国风”强势兴起；现实题材更注重共情表达以及酷炫的制作成为国产动漫的主要特点。从崛起到进阶，国产动漫市场怎样扩容增量？
来源：传媒内参
文/朝明
“随着市场的逐渐发展，动漫要回归到高质量内容的追求上，唯小说、唯漫画、唯IP改编、唯原创等，这都不是正常的内容方向，内容本身应该是‘百花齐放、百家争鸣’，所以我们今年最大的特点还是把多元的概念推行起来。”对于前不久腾讯视频发布的104部动漫IP片单，在接受传媒内参专访时，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛如此概述这次“全面开花”的亮相。
这次发布会上，腾讯视频“6+1”内容布局涵盖了侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园七大品类75部作品，还公布了包括《斗破苍穹年番》《一人之下第4季》《大理寺日志第2季》等在内的共29部续作计划。这些作品，无论在数量、题材、类型上，还是品相、制作、合作等方面，与往年相比都有明显提升与扩张，这也代表着动漫市场未来几年的“跳动脉搏”。
今年上半年，国产动漫市场继续呈现爆发式发展，各大平台与头部公司持续加码，以暑期档为例，《济公之降龙降世》《俑之城》《新大头儿子与小头爸爸4》《白蛇2：青蛇劫起》等十几部动画片共同带火暑期档。在腾讯视频，唯美古风浪漫3D动画剧集《眷思量》以及累计播放量超过300亿的《斗罗大陆》、《魔道祖师》第三季动画——《魔道祖师完结篇》等作品同样收割着流量与热度。
【 崛起|中国风崛起！国产动漫如何扩容壮大？】“系列IP”的不断延续；“中国风”强势兴起；现实题材更注重共情表达以及酷炫的制作成为国产动漫的主要特点。尽管动漫市场声势浩大，热款时有上新，但在佘媛媛看来，如今的国产动漫还处于起步阶段：“我们真正做国漫的时间是很短的，还没有那么多成熟的数据，还是比较早期。”
多元化的作品支撑产业化进程
数据显示，2020年，我国网络视听用户规模达9.44亿，泛网络视听领域市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。在新冠肺炎疫情的影响下，更多用户开始或者习惯在网络上消费视听内容。随着受众对动漫需求不断增长，市场亟需品相优质、题材丰富、类型多元的作品满足用户观看诉求，这为制作方、平台方、市场方提供更多的发展机会。
“对于平台来讲，我们服务的是每一位用户，个人的品味和喜好不尽相同，满足更多受众的需求，就要生产多样化的内容。”在佘媛媛看来，中国动漫产业进入快速发展阶段，不仅需要在制作水准上更上一层楼，在题材多样性上也需要有显著突破。
以这次腾讯视频发布的动漫片单为例，100多部作品涵盖了动漫经典题材和目前的热门品类。比如国漫传统的“侠义江湖”系列，有《镖人》、《金庸系列-笑傲江湖》等 ；“神秘冒险”板块，经典幻想IP《龙族》和人气新作《诡秘之主》的改编展现了多彩的异世界想象；主打校园都市题材的“闪光青春”板块，有《AWM极限狙击》《左手上篮》等作品；此外，《遮天》《斗罗大陆2绝世唐门》等作品将继续演绎“热血英雄”传说。
不仅如此，《画江湖之不良人》第5季、《眷思量》第2季、《斗破苍穹》年番及《斗破苍穹三年之约》《斗破苍穹缘起》两部特别篇、《狐妖小红娘》第11季、《大理寺日志》第2季等都是“系列IP”作品。这些作品从热血奇幻、神话传奇到悬疑推理、浪漫爱情，再到各种小众题材，几乎无所不包。这种现象的背后，也是国产动漫产业受众逐渐从小众扩展到大众，使得整体产业规模不断扩大，动漫作品IP开发产业链条不断延伸。佘媛媛表示，从平台而言，内容与题材、类型与风格不设限，因为当前国产动漫主流市场上，有低幼题材也有传统文化故事，但不足以支撑国产动漫的产业化进程，国漫追赶世界先进水平，题材拓展是绕不过去的问题。
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