崛起|中国风崛起！国产动漫如何扩容壮大？( 二 )
受众圈正从低幼向全年龄段扩展
较长一段时间里，“动画片”或者动漫作品，在国内还停留在针对少年儿童的影视类型。但近年来，包括《哪吒之魔童降世》《天官赐福》《斗罗大陆》《济公之降龙降世》《白蛇2：青蛇劫起》等国产动画作品，也获得了年轻观众的广泛好评，国漫的受众圈正从低幼向全年龄段扩展。
以《眷思量》为例，该片讲述了神秘岛屿上倔强少女的武侠绮梦和曲折的爱情故事。《眷思量》播出后，在豆瓣获得了8.6的开分成绩，位于“豆瓣热门国产动画书影音”之列。在豆瓣6月23日更新的“华语口碑剧集榜”中，《眷思量》也是唯一一部排名进入前五的动画剧集。对此，佘媛媛表示，《眷思量》最大的特点是，在女性喜爱的情感和美术方面表现的非常突出。
一方面，该片充分展示了中国3D动画公司十几年来不断磨练、成长的成果，也见证了国产3D动画迈入新的阶段；另一方面，剧情中人物的皮肤肌理、毛发飘动、动作形变等细节，仿佛角色真实存在，而场景、物品的质感呈现同样细致考究，让人沉浸其中。
“《眷思量》超出我们的预期，这部作品是女性向题材，动漫的女性用户一直是不多的，通过《眷思量》，我们发现女性也是愿意看动画，只要是满足她的需求，动画不只是为传统的低幼群体服务，通过好故事完全可以触达到全年龄段的观众” 佘媛媛说。
动画已经不仅仅是可供观赏的娱乐内容，动画已经是人们生活中无处不在的存在。数字媒体时代的动画，已经成为人们认知世界、获取信息、传递情感的重要载体。佘媛媛表示，平台会鼓励传递正向价值、传播正能量、符合社会需求的作品：“事实证明，只有正向的作品才能引起用户的共鸣，我们的用户，普遍都是比较年轻的用户，他们本身性格还是积极向上的，给他看特别丧的东西，他也不爱看。”
随着高科技飞速发展，近年来动漫制作水准不断攀升，带给受众唯美的视听体验，成为吸引观看的动因，但真正打动观众，让影片具有内涵的，还是依靠故事本身。一部优秀动画片需要有清晰并凝聚全片的核心，从而带出创作者所要传递出的价值构建，且具有人文关怀的情感表达。正如佘媛媛所言：动漫作为体现大众精神文化的影视作品，有责任也有义务多向观众传递真、善、美的正能量。
传统东方美学随处可见，
“中国风”来袭
当前，“中国风”正成为动漫市场兴起的标志，传统东方美学在作品中随处可见。在题材上，很多大热的动漫作品以中国民间传说、神话故事、文学名著等作为创作灵感来源。比如《大圣归来》以《西游记》为蓝本；《大鱼海棠》以庄子《逍遥游》为创意原点；《哪吒之魔童降世》以《封神演义》为故事原型；《白蛇2：青蛇劫起》在民间故事《白蛇传》的基础上进一步延伸。这些作品的成功之处在于在传统文化故事与当下观众共鸣之间找到了契合点。
对于“中国风”的流行，在佘媛媛看来，主要体现在传统文化故事的挖掘与中式的审美制作工艺。比如人气国漫《狐妖小红娘》内容本身以精良的制作与题材的精准把控，对年轻人有着极大吸引力，这部作品中将汉服、非遗等中华文化传统元素也巧妙植入进观众的视野中。此外，《狐妖小红娘》也多次发起文化传承之旅，带领观众走进古都、非遗，引领年轻群体亲近传统文化。
主打“国风”元素的《眷思量》以中国传统美学为出发点，通过人物、场景、物品的细节增加画面的真实感与质感，比如 “灵凰”奉眠的设定本身就有具备“上古神话”的厚重感；男主镜玄的发冠造型是历史史实与现代审美相融合的呈现。此外，《眷思量》中的建筑颇具古代园林、山水画卷的意境。
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