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时间来到2022年9月 ， 和以往有所不同 ， 今年的智能手机市场安静了许多 。 用户需求的降低 ， 购机意愿不如从前 ， 加上产品差异化不足 ， 经过此前一轮又一轮的竞争后 ， 市场已经进入了放缓期 ， 现阶段比拼的 ， 不只是给产品堆料 ， 品牌、技术两方面同样重要 。 特别是在高端手机市场 ， 一个新格局正在形成 。
高端手机“新势力”
一个有趣的数据是 ， 根据Counterpoint的报告 ， 2022年Q2中国高端智能手机市场（400美元及以上区间）的整体销量占到了总销量的33% ， 同比2021年Q2的31%实现了微涨 。 这在国内整体智能手机销量下滑的情况下 ， 不降反涨确实让人有些意外 。 相较之前 ， 显然现在很多用户对于高端机的热情要比中低端机高不少 。
之所以高端机市场能够逆势增长 ， 主要是高端机具有的配置高、体验全面、用机时间久、厂家对于系统更新的重视程度高等特性 ， 使得用户在换机时更加倾向于选择高端机 。
在这个具有高关注度的市场中 ， 凭借Counterpoint公布的高端市场份额数据 ， 细分来看 ， 苹果、vivo、华为、荣耀、小米分别占据了前五名的位置 ， 具体份额数据分别是：46%、13%、11%、9%、8% 。 长期占据高端机市场的苹果依然保持了第一 ， 没什么悬念；苹果的老对手华为在诸多因素影响下 ， 市场份额下滑至了第三名；而接棒华为成为第二名的则是vivo 。
更确切地说 ， 在600-799美元的价格区间 ， vivo直接是同比增长了504% ， 表现相当突出 。 而这个价位段 ， 正是vivo X80系列所在的区间 。 继华为在高端市场消沉 ， 诸多国产手机品牌极力冲击高端市场 ， vivo成为了高端机市场的又一股强大势力 。
影像标杆非一日而成
vivo之所以能一步一步 ， 冲击高端并在高端市场站稳 ， 并非是一蹴而就 。 而是不断的尝试和积累之后 ， 把握住了用户真正想要的需求 ， 完成了对于高端旗舰机型的上探 。 其中X系列机型便是一个逐步升阶 ， 拿下高端机市场份额的典型例子 。
从X50系列到X60系列再到如今的X80系列 ， vivo以影像这条赛道为发力点 ， 在技术层面不断探索 ， 推出了微云台、V1系列影像芯片、黑光夜视等顶尖算法 ， 推动移动影像到达了一个新层次 ， 将【影像】的标签深深印在了用户的心中 ， 即当用户想要选择一款高端影像旗舰时 ， 怎么也避不开X80系列 ， 这其实就已经证明了X80系列具有的价值 。
同时 ， X系列的产品矩阵也有所延展 ， 具备大屏商务属性的X Note ， 补足传统折叠屏短板的X Fold ， 这两款高端旗舰不仅配置过硬 ， 而且特色鲜明、体验一流 ， 具有极强的吸引力 ， 而这也正是vivo能够在Q2成为高端机市场份额国产品牌第一的核心原因 。
整体且完备的产品布局 ， 兼具体验&设计 ， 在中国市场高端机领域 ， vivo凭借过硬的实力硬生生地拿到了属于自己的蛋糕 ， 苹果、vivo、华为的高端三强格局已然显现 。
【三星|vivo高端机市场拿下国内第二，X80系列立功！】先发 ， 不代表一定取胜
放眼整个国内手机市场 ， 小米紧跟华为脚步 ， 拿下此前和华为进行合作的徕卡 ， 进一步探索移动影像 。 造车计划更是惹人注目 ， 能否成功还得看后续；OPPO旗下三个品牌正处于整合期 ， loT生态业务看似有声有色 ， 但最终的市场份额却没有大家预期的那么理想 。 在行业来到下行期 ， 转型和阵痛是正常的 ， 没有人能在风云莫测的情况下 ， 知悉下一个市场风口在哪个领域 ， 因此抢首发、讲究先发制人也就成为了很多品牌的策略 ， 但跑得早并代表跑得快 ， 最终决定谁先到达终点的 ， 得看用户如何选择 。
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