文章图片
小米 ， 一度掉出全球市占前五到重返手机「三哥」的中国手机品牌 ， 为何短短两季就风水轮流转 ， 成为同业衰退最甚的业者？
「小米丧失了增长动力 ， 且可能难重振旗鼓！」这句评论 ， 是近日《华尔街日报》专文为中国最大手机商、全球第三大手机品牌的小米科技 ， 劈头第一句注解 。
WSJ的严厉批评 ， 来自小米糟糕的第二季业绩 。 据8月19日最新财报 ， 第二季营收701亿人民币、年衰退20% ， 单季净利更萎缩至21亿人民币、年减高达67% 。
如果从小米核心业务──手机出货量看 ， 研调机构IDC统计 ， 第二季全球手机出货量衰退幅度近26% ， 不仅与整体市场减幅8.7%相比高数倍 ， 也是全球前五大品牌衰退最多的业者 。
《南华早报》日前更揭露 ， 小米过去3个月解雇逾900名、约占总数3%的员工；若把时间拨回到2月 ， 小米创始元老、当年与创办人雷军一起喝小米粥的李伟星 ， 也离开这家待了12年、历经草创到上市的公司 。
【小米科技|雷军三个月解雇900 人，当年一起喝小米粥的元老也离职，到底为何】小米到底怎么了？雷军 ， 堪称中国手机业界最懂得经营社群经济的执行长 ， 到底遇到什么麻烦？外媒认为小米难以「重振旗鼓」的依据究竟是什么？
麻烦一》市场分散的反噬首先 ， 雷军遇到的最大麻烦 ， 就是全球智慧手机市场因通膨肆虐 ， 历经13年来最严重产业负循环 。
研调机构DIGITIMES Research预估 ， 2022年全球手机市场将最多衰退10%；IDC更指出 ， 扣除受战火波及的中欧与东欧 ， 小米最大市场中国 ， 今年出货量将衰退近12% ， 不过西欧、东南亚、美洲仍会成长 。
从IDC分析看来 ， 今年尽管整体手机需求衰退 ， 但并非所有市场都如此 。 小米与其他中国品牌最大不同 ， 就是有近五成营收来自海外 ， 堪称最全球化的中国品牌 ， 这种体质理应最能抵御产业乱流；然从第二季出货量观察 ， 小米衰退幅度却是最「惨」 ， 究竟为何？
答案就是市场「分散化」 ， 是小米近年登上全球手机三哥的利器 ， 但现在竟成为伤己的血滴子 。 「过去几年 ， 小米因市场够分散 ， 造就了成长 ， 但今年以来 ， 也因市场分散 ， 导致反应速度太慢 。 」IDC副总监严兰欣说 。
相关经验推荐
- 华为|华为捅破天的黑科技，噱头有余
- 小米科技|华为版“卡宴”正式上市，续航620km，4.5秒破百，仅28.86万起售
- 黑科技|华为Mate 50系列搭载的这些黑科技，大家都清楚了吗？
- 苹果|长期无差别监听？美科技“遮羞布”被扯下，苹果成“背锅侠”？
- 一加科技|格力一夜完成河北市场系统切换 知情人：前代理商没料到会如此迅速
- 小米科技|12GB+256GB+120W闪充+E5屏，直降800元，雷军坐不住了
- 闪存|UFS4.0闪存普及在即，内建黑科技“手机越用越慢”或将成历史
- 芝奇|除了三星、苹果，国产品牌都支持地震预警，以小米为例，教大家开启
- 小米科技|从华为影像XMAGE，看手机影像的独特性、创新性与创新
- 荣耀|小米发布米家户外电源1000Pro，1度电卖5999元