又一个年入百万的职业凉了( 三 ) _耐克

2020年，保利举办了国内首场球鞋拍卖会，估价在80万-100万元的科比签名鞋全白配色系列，最终以80万元的价格成交，共拍卖了58件球鞋，总成交额718.4万人民币，平均每双的价格都超过了1.9万元。
国际市场上，苏富比等拍卖行早就已经开始了球鞋拍卖的业务。去年苏富比私人拍卖会上，Kanye West的一代神鞋Nike Air Yeezy 1以史无前例的180万美元成交，也让市场看到了贵价球鞋的另一种归宿。
虽然黄牛市场球鞋爆冷，但球鞋拍卖正如日中天。佳士得在不久前还专门成立了Department X，做奢侈街头服饰、球鞋和体育藏品拍卖。成立后首场拍卖会就拍卖了两双Kanye的球鞋，Nike Air Yeezy1和AJ6，分别估价超过100万美元和250万美元。虽然，因为Kanye的种族歧视言论风波，首场拍卖草草收场。

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另一方面，奢侈品牌球鞋崛起。传统奢侈品品牌在近几年大量融合球鞋文化和街头文化，力求贴近年轻人的审美口味。已经去世的Virgil Abloh，除了成功创立了Off-White，成为Louis Vuitton男装艺术总监后，更是将街头文化在LV发扬光大。
在小红书上，LV Trainer被球鞋爱好者们称为潮流球鞋贵替。高帮LV Trainer是AJ的贵替，低帮LV Trainer是Nike Dunk SB的贵替。
GUCCI Screener休闲鞋，DiorB27系列、Prada Wheel Cassetta鞋，随便一双，都以万元出头甚至不到一万块钱的价格来分球鞋市场的一杯羹。
Luna是AJ的爱好者，但她近两年买的球鞋越来越少，反而在年初入手了一款LV Trainer 。在动不动炒到上千元的AJ里，只要不到一万块的奢侈品品牌球鞋简直成了性价比之王。
【又一个年入百万的职业凉了】 疯狂过后，情怀还在
对于很多鞋圈的普通消费者来说，买鞋最看重的还是实用性。滤客从来没炒过鞋，也不会买黄牛手中溢价太过分的鞋。他现在在二级市场交易，也仅仅是为了把自己手里闲置的鞋款低价卖掉。
去年九月，老K也停掉了球鞋二级市场的生意。他觉得美国的球鞋文化也变得越来越不纯粹。有很多年轻人由于利益驱使，看上了它的倒卖价，而不是因为单纯喜欢鞋款的设计。
家中收藏着上百双球鞋的“鞋墙”见证了他们的青春。

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老K的鞋墙

滤客觉得，就像人们常说的， “时尚是个圈”，球鞋每过几年也像一个轮回，也许有什么球员或潮鞋圈大事件出现，人们又会蜂拥而至。
虽然说着自己长大了，球鞋都是营销，都是编故事，但滤客对这些球鞋永远都有一股情怀。“那首歌怎么唱的来着？一代人终将老去，但总有人正年轻。”

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老 K的鞋墙

滤客至今还记得2007年发售的Kanye West和耐克联名的第一款球鞋，发售价1600元，在北京鼓楼DEAL 。
好像人小时候买不到的东西，长大后就会“报复性消费”，那些鞋子就像一个纽带。
滤客说如果有一天他喜欢的Air Yeezy复刻发售了，哪怕卖五万块钱，自己也会买，“因为它能让我重新变回小时候的自己，但是一个有钱版的自己，这是一件多么快乐的事。”
参考资料：
Matthews, D., Cryer-Coupet, Q. & Degirmencioglu, N. I wear, therefore I am: investigating sneakerhead culture, social identity, and brand preference among men
懒熊体育：炒鞋降温体育藏品拍卖升温，巨头布局千亿规模市场