又一个年入百万的职业凉了 _耐克

文章插图

文章插图

今年的“鞋圈”静悄悄。
从“躺着赚钱”年入百万到泡沫破碎，球鞋二级市场只用了短短三年。
炒鞋泡沫破裂，不只是一瞬间
潮流博主滤客记得自己参加过的很多场热门球鞋签售会，10点的发售会，一大早门口就排满了人。
队伍从起初的潮流青年集会，到后来混进来很多大爷大妈，他们受雇于黄牛，替这帮人排队。他经常能在发售现场看到球鞋博主三里鹏带着自己的黄牛大军，抢下一批又一批的球鞋。
同一时间，在美国上学的老K也在课余时间做起了球鞋生意。美国线上线下发售的渠道多，但买鞋的人不像国内那么多，基本上任何款式“随便买” 。他将自己买到的货转卖给国内的“球鞋贩子”，溢价不多，也就20% ，国内有的是买家来接手。

文章插图

那是2019年，球鞋在中国最辉煌的时候。全球二手球鞋市场规模60亿美元，仅中国市场就占了六分之一。那一年，二手球鞋交易平台Stock X完成了C轮融资，毒App（如今的得物App）完成了A轮融资。
但若是复盘一下，今年球鞋圈的爆冷似乎早有预兆。
滤客回忆，2017年球鞋圈早就有过一段短暂的冷却期，已经炒了几年的AJ系列，某些款式鞋量积压变大，供大于求从而热度下降。但随之而来的坎爷的Yeezy Boost系列，很快成为时尚圈又一现象级鞋款，炒鞋圈子又再次陷入疯狂。
复刻、做联名、换艺术总监、换设计师、再复刻、再做联名……一边，鞋圈重复着限量发售的故事，另一边，炒鞋热吸引了大量黄牛趋利而来。
球鞋成了那两年最潮、最值的理财产品。老K预估，自己2019年光是在上学空余期间参与了一下球鞋二级市场交易，就赚了小七位数， “专门做这个的肯定赚得盆满钵满了。”

文章插图

2018年年度数据显示，Nike全品牌整体溢价幅度超58%，除了AJ、Yeezy系列外，New Balance和Vans也在2019年球鞋二级市场溢价前十榜单中。2019年第二季度，溢价幅度最高的一款球鞋是Trophy Room AJ5的联名，零售价200美金的红色限量款，在二级市场上的零售价格是5213美元，溢价幅度2506% 。
而大量黄牛的涌入让所有热门鞋款看起来都像在“饥饿营销” 。“每个时代都有一个被炒热的东西，无论是早年间的黄金，18-19年的球鞋，还是如今的数字藏品NFT，都一样。”老K这样想， “一旦大多数物品掌握在卖家手里，市场上的需求就成了一种虚假的需求，不是来自买家，而是成为了卖家的需求。”
很快，复刻的鞋款越来越多，几乎每个月都有， “让每个人都有一双椰子穿”一语成谶。步AJ系列的后尘，椰子鞋逐渐库存高企，从一个很时尚的鞋款逐渐变成“烂大街”的东西。

文章插图

但这并不是压垮鞋圈的唯一一棵稻草。2020年，全球疫情爆发，国外的货源很难进来，黄牛们的球鞋供应链几近断裂。老K的销售量从疫情前的每年一千多双，腰斩到2020年的五百多双。
此外，疫情之下，国内消费者的消费习惯更加谨慎，从前大批“冲”鞋的人也消费降级了大半。更雪上加霜的是，2021年3月，新疆棉事件后，耐克、阿迪达斯等品牌受到严重影响，平时做球鞋开箱的潮流博主对这些热门品牌避之不及，而本就势头强劲的国货顺势崛起，一直很火的李宁自不必说，特步、鸿星尔克等很快成为全网新一波潮流趋势。