跳出「盲盒舒适圈」，潮玩行业下一步该怎么走？ _天猫

【跳出「盲盒舒适圈」，潮玩行业下一步该怎么走？】

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经历了这一波新消费浪潮的洗礼，随着心智趋于成熟，国内消费生力军——Z世代对于产品的选择已然有了自己的评判标准。
艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超六成以上“新青年”（指90后及00后）以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品。在“内卷”压力下，年轻一代显然乐意为能够抚慰人心、给人以前行动力的产品“多花一点钱” 。
与之相印证的是，有媒体指出，从双11释放的信号来看，与消费者内在情感建构、个人兴趣体验相关的商品会在未来会成为消费新热门。而据天猫发布的双11数据，较之过去美妆、快消等传统品类，潮玩已成为增速迅猛的“新四大金刚”之一。
作为具备高情感价值的社交货币型品类，潮玩受到了越来越多年轻人的追捧。据弗若斯特沙利文的报告，2024年中国潮玩市场零售规模将超过700亿元，发展前景可期。
外部环境的考验接踵而来，如何在潮流的更迭中建立稳固的竞争力，是摆在潮玩品牌面前的最大课题。可以肯定的是，修炼好内功是应对“不确定性”的唯一方式。
“向内看”，是审视自己的不足，审视自己的初心。品牌只有坚守初心，才能持续温暖用户。今年10月18日，国内知名艺术潮流厂牌寻找独角兽（FINDING UNICORN）正式发布双十一概念片《一盒不过期的热爱》，特邀潮流音乐人乃万NINEONE担任“热爱召集官” 。全片以资深潮玩玩家实例切入，聚焦当代年轻人丰富的内心世界，生动诠释了寻找独角兽对于行业的热爱与坚持——无论下一秒会出现什么，只要爱对了，热爱永不过期。
成立四年里，寻找独角兽一直在追问初心：我们是谁？将要成为谁？想要去寻找什么？跋涉至今，秉持着对于“常识”的敬畏，品牌在IP孵化上展现出了不俗的实力：最知名的FARMER BOB推出多年以来，火爆程度一路攀升。今年双11期间，寻找独角兽BOB六代复古音乐人系列在天猫、京东、抖音等平台上线后均是“秒售罄” 。
不想只是追逐潮流，那么，寻找独角兽该如何寻找潮流、引领潮流，甚至创造下一个潮流？

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「FARMER BOB第六代复古音乐人」系列潮玩
01. 设计感和扎实品质抓住年轻消费者
产品的底层是价值观，而价值观的多元化可以吸引到众多不一样的“年轻灵魂”，建立身份认同能让品牌收获更高的用户忠诚度。
细腻情感和深厚文化内涵的赋予，使得寻找独角兽的IP设定别具意味。主张“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的FARMER BOB、相信“Be Yourself, Happiness Is Everywhere”的RiCO、倾诉“Don't Worry, Be Happy”的REPOLAR、“FROM NEW WORLD”的Agan、“用甜美手法解构死亡”的ShinWoo、想要“做一个不过期的小朋友”的卓大王以及“倾听微小的呐喊”的吞云小岛，价值观鲜明的它们自有一份坚实的力量。
关于潮玩与生活的深度融合，寻找独角兽探索出了一套解法。举个例子，10月27日，第六代潮玩新品盲盒——“复古音乐人BOB Retro: Replay”正式发布，郑钧、Tizzy T、万妮达、房东的猫以音乐挚友的身份与FARMER BOB跨界互动，快闪展“复古音乐商店”更同步落地上海实现线下联动，潮玩与欧美经典音乐的碰撞不仅强化了该IP的价值内核，还重新照亮了用户内心安置美好回忆的一角。再如RiCO新品“快乐冬日”系列，通过运用极光、极地、雪花、圣诞等冬季元素，构建出充满“小确幸”的场景， RiCO“生活美学家”的定位得到充分彰显。