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快手的游戏之路，迎来大转折点

快手的游戏之路，迎来大转折点
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海内外流媒体似乎都遇到发展瓶颈 ， 并将目光挪向朝气蓬勃的游戏领域 ， 例如国内的快手 。 快手游戏事业部日前宣布升级成功 ， 将聚焦面向全球用户和开发者的游戏自研及代理发行等相关业务 ， 并诚挚邀请行业人才一起加入 。 根据战略规划 ， 快手将在北京、上海、杭州、深圳、广州（筹）、成都（筹）等多个游戏核心城市开设工作室 ， 囊括卡牌、休闲竞技、动作RPG、射击、SLG、模拟经营、次时代大世界等品类 。 此举引发热议 ， 微博相关话题阅读量超24.4w次、百度指数达6.7w......实际上 ， 快手游戏业务的市场敏感度很高 ， 早已展开数次适应性调整 。
3个转折点
快手游戏业务的发展并非一蹴而就 ， 投资、发行、自研 ， 他走得很小心 。
快手的游戏之路，迎来大转折点
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一切的故事 ， 要从2017年11月说起 。 虽然图片投票社交类App虾头遗憾下架 ， 但快手的业务创新没有停下脚步 。 时值游戏行业高速发展 ， 全年营收约为2189.6亿元 ， 同比增长23.1% 。 原有团队 ， 不由得将目光转向游戏领域 。 2018年5月 ， 对凉屋游戏的投资（占股15%） ， 意味着快手游戏业务初露峥嵘 。
北京慕远科技有限公司扮演着快手游戏业务抓手的角色 ， 陆续投资上海犀牛互动网络科技有限公司（占股25%）、北京王牌互娱技术有限公司（联合瀚信投资与珠海瑛然投资 ， 占股26.87%） 。 值得玩味的是 ， 尽管有着大股东腾讯（2019年战略投资金额未披露 ， 估值250亿美元）支持 ， 快手游戏业务的打法并非大开大合 ， 而是更为小心翼翼 。
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小游戏平台“快手小游戏”在2018年春节的闪亮登场 ， 标志着快手游戏业务对发行伸出触手 。 据猎豹大数据统计 ， 当时快手小游戏周活渗透率达到0.47% ， 超过同期的同桌游戏、TapTap、开心斗、玩吧等平台 。 随着7月份的湖南电视台《快乐大本营》节目广告插入 ， 小游戏平台“快手小游戏”更上一层楼 ， 日活成功突破千万 。
初战告捷 ， 给予快手游戏业务在发行方面拥有更大信心 。 北京上古开天科技有限公司和上海星臻科技有限公司牵头、二次元社区ACFun打辅助、自身流量加持 ， 愈来愈多的游戏产品通过传统模式发行 。 其中 ， 《镇魂街：武神躯》可谓典型：首日登顶AppStore免费榜 ， 新增用户超百万 ， 日流水破千万 。
只不过有喜也有忧 ， 尽管产品初期表现惊人 ， 但随着时间推移数据严重下滑 ， 暴露出长线运营乏力的缺点 。 以点到面 ， 这也是快手游戏业务在发行方面的缩影 ， 正如业内人士所评价“发行业务半好半坏 。 联运业务转型为内容带量模式后 ， 年增速达到12倍 ， 成绩亮眼；主导发行产品能凭借高强度宣发赚快钱 ， 却不能保证长线运营的质量 ， 十分可惜 。 ”
快手的游戏之路，迎来大转折点
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休闲游戏《快手爱游斗地主》的上线 ， 意味着快手游戏业务在自研方面的开花结果 。 2020全年 ， 该产品实现下载量破千万的成绩 ， 在快手游戏专区的火爆游戏榜单中名列前茅 。 借此机会 ， 4大自研工作室回声、方舟、纪元、快游也浮出水面 。
抛开以上种种 ， 快手游戏业务还将触手伸向诸多方向 ， 包括但不限于与腾讯成立合资公司瞄准游戏领域、拿下《王者荣耀》职业赛事直播版权、收购YTG战队宣告进军王者荣耀职业联赛、推出游戏直播App“电喵直播”、针对游戏公会推出千亿流量扶持计划等 。 纵观以往 ， 快手游戏业务一直以来的小心谨慎 ， 似乎多出了几分意味 ， 其中存在着对游戏市场的敬重 。

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