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Q4购物季，那些提升游戏下载量和年终销量的“制胜法宝”

Q4购物季，那些提升游戏下载量和年终销量的“制胜法宝”
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可以肯定地说 ， 2021年是具有挑战性的一年 。 从全球游戏业在经历2021年前所未有的增长后将略有萎缩的资讯[1] ， 到取消广告标识符(IDFA)带来的阻碍 ， 对各地的游戏广告主来说 ， 其常规营销势必受到挑战 。
不过话虽如此 ， 2021年也收获了不少令人惊喜的成绩 。 随着越来越多的人在疫情期间寻找各种方式逃离现实、娱乐自我或保持社交联系 ， 游戏的受欢迎程度达到了历史新高 。
距离告别今年的高光和低谷还有一段时间 ， 这意味着我们还有机会在购物季大展拳脚并获取丰厚回报 ， 为2021年画上一个圆满的句号 。 请继续阅读FacebookGaming行业洞察资讯,以帮助您提升购物季下载量和年终销量 。
解读提升销量的关键趋势
趋势1：一直以来 ， 购物季和大促日都是实现游戏增长的黄金时期
在过去5年里 ， 手游的下载量高峰都出现在每年的购物季[2] 。 原因之一是在此期间有更多的设备上线：人们会购买新设备或对已有设备进行升级 。
从GooglePlay商店和iOSAppStore中都能看到这样的趋势 。 此外 ， 随着零售商在购物季订单发货的最后一天结束其购物季营销活动 ， Facebook平台上的竞拍动向对数字商品（如应用）的供应商更为有利 。 基于以上两点考虑 ， 便能够以较少的花费提升下载量 。
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数据来源：SensorTower ， 《iPhone和iPad手游下载量》(MobileGameDownloadsfromiPhonesandiPads) ， 全球90个国家/地区 ， 2016年9月至2021年9月 。
2020年 ， 手游下载量的激增不出所料 ， 但由于新冠疫情和全球封锁[2] ， 未能达到下载顶峰 。
【Q4购物季，那些提升游戏下载量和年终销量的“制胜法宝”】然而 ， 由于新冠疫情导致发货延迟 ， 预计最后发货日期与圣诞节之间的间隔将比以往更长 ， 这为游戏公司在购物季赢得更多下载量提供了机会 。
对游戏广告主来说 ， 更好的消息是 ， 据Facebook内部分析显示 ， 黑色星期五过后 ， 关键市场的广告千次展示费用(CPM)会稳步下降 。 这便为您提供了一个机会窗口 ， 让您能通过更具成本效益的营销活动获取更多收益 。
全球乐观情绪升温
趋势2：消费者信心和对经济状况的乐观情绪正在上涨
根据全球消费者信心指数 ， 随着我们进入第四季度(Q4)的购物季 ， 消费者情绪空前乐观 ， 创下了历史新高 。 目前 ， 与去年的评分[3]相比 ， 我们实现了令人瞩目的17个百分点的提升 ， 这是自该调查开始以来乐观情绪达到的最高水平 。
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数据来源：AppAnnie ， 《手游大拆解》(MobileGamingTearDown) ， 2021年8月
此外 ， 虽然2020年的购物季对许多人来说感觉像是被取消了一样 ， 但现在消费者对经济状况更有安全感 ， 并对2021年的购物季保持乐观情绪[3] 。 不仅如此 ， 消费者的消费意愿已经转变 ， 目前 ， 人们已迫不及待地要拿出储蓄犒赏自己和他人[4] 。
手游的兴起
趋势3：消费者对手游的需求依然强劲
手游继续保持着增长势头 ， 并且玩家群体不断壮大 。 今年上半年 ， 消费者每周的手游花费与疫情前相比增长了40% ， 现已达到$17亿美元[5] 。 不仅如此 ， 在全球范围内 ， 玩家每周玩手游的时间总计达50亿小时 ， 这是一个惊人的数字[5] 。 此外 ， 还值得注意的是 ， 尽管安装量和玩游戏的时间较2020年的最高水平有所下降 ， 但购买量仍然保持稳定 ， 这表明随着一切恢复常态 ， 新玩家继续玩游戏的热情很高[5] 。

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