自有品牌打造重点在于什么？发展自有品牌成为很多零售企业在商品开发组织中的一项重点工作 。发展自有品牌对零售企业来讲确实是非常重要的 。对提升企业的商品差异、增强竞争优势、提升企业毛利水平都会带来非常重要的帮助 。要想做好自有品牌必须要从用户价值一端找到方向 。
到底什么是品牌？打造一个品牌为什么极为困难？品牌是企业拥有的最大无形资产，品牌是增加企业知名度和收入的核心要素 ， 品牌带给消费者的是超过商品夲身的满足感，品牌效应形成了消费者对于商品的忠诚度 。一个知名品牌就意味着在质量和服务等方面对消费者的庄严承诺，这样它才具备了超商品的价值 。打造一个著名品牌特别是世界著名品牌 ， 要具备如下特质：一是市场领导力；二是品牌的市场稳定性；三是品牌的引领发展趋势；四是品牌生命周期的影响环境；五是品牌管理支撑度；六是品牌的国际化程度：七是品牌法律保护体系建立及完善 。我们国家在改革开放中涌现一大批世界著名品牌，如华为，格力，海尔，中兴等 ， 都是经过精心打造，几十年的拼搏奋斗才创造出世界品牌形象 。
如何打造品牌形象？打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象 。品牌打造的好 ， 就是品牌形象塑造的出色 。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是"整合品牌营销"模式，三条途径就是导入"品牌形象识别系统"、"品牌推广运营系统"和"品牌管理控制系统" 。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来 。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程 ， 就局域化而言 ， 我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容 。
品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设 。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造 ， 它们是"品质形象"、"价格形象"、"通路形象"、"广告形象"、"促销形象"、"顾客形象"和"企业形象" 。
如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础 。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量 ， 关键是要建立起"良好品质"的印象 。要从一开始就做到这一点，这十分重要 。良好的第一印象是成功的一半 。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢?请记住 ， 一定要先从能够"看上去就好"的地方下手 。品质形象不能仅仅停留在"用了就说好"的层面上，要做到"看了就说好"才行 。所以说，品质形象要有"看得见、摸得着、感得到"的改善才能满足打造品牌的要求 。
如何建立价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允 。应该说，价格的高低是相对而言的 。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别 。在产品缺乏"看上去就好"时，订高价会有损品牌形象，消费者会问"凭什么" 。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问"为什么" 。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础 。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此 ， "品质/价格"和"品牌/价格"的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要 。
如何建立通路形象
完整的销售通路是中间行销加上终端行销 。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售 。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即 ， 零售商的形象就是我们的通路形象 。在20世纪60年代，"索尼"电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为"瘪三"产品 。后来索尼公司认识到这是一种错误 ， 下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买 。"索尼"的品牌从那一时刻才真正开始有了起色 。
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