上海|潮玩风起，X11的沉浸式空间如何为Z世代圆梦？
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左手海贼王 ， 右手Angleboy ， 在东莞X11旗舰店内 ， 手办爱好者金峰（化名）正和朋友们兴致勃勃地合影拍照 。 每到周末 ， 金峰都会约上同样爱好潮玩的朋友到X11聚会 ， 除添置新到货的潮玩作品 ， 也少不了和朋友打卡拍照、聚会聊天 ， 参与店铺组织的主题活动 。 这几乎成为他每周必做之事 。
随着Z世代逐渐成为消费主力 ， 像金峰这样爱好潮玩的年轻消费者越来越多 。 周末的X11人声鼎沸 ， 异常热闹 ， 俨然成为一处城市新地标 。
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看到潮玩市场需求快速增加 ， KK集团于2020年开始布局 ， 推出国内首家全球潮玩集合品牌X11 ， X11首店于2020年在上海开业 。 和其他潮玩集合品牌不同 ， X11不只是一个简单的潮玩销售平台 ， 它更像是一个桥梁 ， 通过搭建一个全新的场景将潮玩品牌、IP资源及设计师群体链接起来 。 这种新颖模式让X11在首店开业后 ， 迅速成为业界关注对象 。
是潮玩聚集地 ， 更是城市新地标
走进X11,这里仿若一个大型的乌托邦造梦空间 ， 不仅仅有年轻群体喜欢的当红IP,手办,更有潮玩领域大热的BJD娃娃、拼装模型等十余种细分品类 ， 不少人将其定义为一家超大规模的潮玩店 。 但如果消费者在K11中逛上一圈便会发现 ， 在这里能做的 ， 远比普通潮玩店丰富得多 。
坐落在城市最核心商圈 ， 配合潮流文化设计 ， 在外形上X11便能轻易吸引年轻人目光 。 以东莞X11旗舰店为例 ， 店前12米的超大潮玩雕塑“Laura篮球城市”刷新潮玩雕塑新纪录 ， 不少年轻人特意前来合影留念 。
进入店内 ， 潮玩作品琳琅满目 ， 不仅种类繁多 ， 陈列布局更精心设计 。 通天货架、IP雕塑、产品陈列墙等设计 ， 不仅吸引潮玩爱好者 ， 也吸引其他年轻人来此拍照打卡 。
在刚刚过去不久的十月 ， 一场盛大的高达展在这里展出 ， 限量版高达吸引了大湾区的游客纷纷打卡围观 ， 被作为当地潮流盛事被媒体报道 。
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位于上海淮海中路的X11,更是频繁出圈 ， 今年8月 ， 上海X11全球潮玩旗舰店作为潮玩品牌代表接受荷兰知名设计杂志《FRAME》专访 。 2021年10月 ， 联合国际时尚杂志《ELLE DECO》 ， 通过X11上海旗舰店先锋的设计风格 ， 共同解构未来建筑 。
在《人民日报》旗下公众号“人民文旅”10月发布的上海十大热门打卡地名单中 ， X11上海旗舰店更是与上海迪士尼、上海天文馆、浦东美术馆等共同上榜 ， 成为2021暑期上海十大网红打卡地 。
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作为潮玩赛道新物种 ， 除硬件设施外 ， X11在运营玩法方面更独具特色 。 每家X 11旗舰店都各自拥有不同的主题、不同的灵魂 ， 展示不同的美学空间 。 沈阳门店主打的简约工业风；上海淮海中路店主打的乌托邦概念……均成为年轻潮玩爱好者们的记忆点 。
今年万圣节 ， X11联合多个知名潮玩IP ， 打造11个万圣主题打卡场景 ， 随机分布在上海、成都、武汉、东莞、沈阳等多座旗舰店 ， 吸引众多年轻消费者参与 。
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精美的店铺设计加上丰富的主题活动 ， X11成功为消费者打造出一个潮玩文化与顾客体验相互推动的沉浸式造梦空间 。
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