苹果的2022：大哥也焦虑，产品定位成谜，生态遭遇危机 _苹果公司

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对于全球各大行业来说，2022年就像是风雨未散、却突然遭遇寒冬的一年。
持续三年时间的疫情，并没有随着时间的流逝而好转，反而因为各种变种病毒的出现而变得愈发严峻。尽管芯片短缺的风暴过去了，但是因为代工厂疫情导致的产能问题却变得愈发严峻，再加上全球经济疲软冲击销售表现的夹击，可以说整个手机业界都不太好过。
作为手机制作商的“代表”，苹果的2022年亦是阴晴不定的。从一方面来看，苹果今年年初一度市值突破了3万亿美元，携全新“灵动岛”设计袭来的iPhone 14 Pro/iPhone 14 Pro Max系列产品，产品销量相比前代暴增56％，帮助苹果成为今年第三季度TOP 5品牌中同比和环比唯一实现正增长的品牌，整体销售状况异常火爆。

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（图源：雷科技自制）
从另一方面来看，苹果今年也遇上了一堆“揪心”的麻烦事。先是iPhone SE 3的推出，不但让苹果被指责为啃老本，而且在销量上也没有取得成功；随后欧盟的频频出手，更是让苹果不得不把Type-C接口和第三方应用商店的上线搬上日程，给苹果构建配件/应用生态闭环的想法给予了狠狠地一记重拳。在展望2023年的同时，不妨跟着小雷一起来回顾过去一年苹果公司颇具重要性的5个时刻，看看苹果都经历了些什么？
开年市值突破3万亿美元
2022年初，苹果久违地取得了“开门红” 。在2022年的第一个交易日，北京时间1月4日凌晨2点45分左右，美国科技巨头苹果的股价达到了182.88美元，市值创出了历史的新高，这是美股企业第一次站上了三万亿美元的台阶，苹果也正式成为了全球第一家踏入三万亿美元俱乐部的公司。

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（图源：美股）
尽管市值终归只是市值，但是3万亿这个数字还是告诉我们，年初的资本市场对苹果这家公司是普遍看好的。
在我看来，出现这种情况原因主要有二，其一是苹果长期持有着稳定且庞大的现金流，根据苹果财报数据，2021年苹果现金流规模在1000亿美元左右，相当于一个完整季度的总营收。充足的现金流，不但让苹果可以应付经济放缓的市?。?同时也让苹果有能力可以持续回购股票，提升投资人的信心。
其二，则是资本市场看好苹果的发展潜力。今年年初的时候，苹果iPhone 13系列全球热销，iPhone、iPad、Mac电脑、Apple Watch、AirPods ，哪一项业务拉出来都是所在品类的“王者”级存在。除了这些摆在台面上的，苹果汽车、AR/VR项目也都受到了资本市场的普遍看好。
当然，结合年末苹果宣布其市值一夜之间蒸发了635亿美元，市值直冲2万亿美元的新闻来看，年初的这条“喜讯”便显得十分有趣了。
iPhone 14系列销量不佳

按照苹果一贯的操作，iPhone 14系列同样于2022年9月发布。这次苹果取消了销量表现平平的Mini机型，取而代之的则是命名为Plus的大屏版本。苹果希望通过iPhone 14、iPhone 14Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 ProMax的准确产品定位，延续前代产品的火热销量表现。
有趣的是，iPhone14系列开售以后，市场表现却远没有苹果想象的那么乐观。发售当天，只有Pro版本的机型稍有溢价，iPhone14标准版直接破发，iPhone 14 Plus更是直降500元，甚至在开启预定两天以后，在官网下单，依然可以在预售当天拿到货，近乎达成“现货供应” 。