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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 黎明
编辑 | 魏佳
互联网大厂的春节营销，是一场关于用户注意力的争夺战 。
撒钱曾是常规操作 。从铺天盖地的红包雨，到跟央视合作发红包 ， 再到各种花样的集卡分现金 ， 互联网大厂在春节期间砸下真金白银，换取14亿国人的关注和互动 。“红包换市场”，是对前几年大厂春节营销的真实写照 。
但是今天，只发红包可能不灵了 。
越来越挑剔的年轻人，对简单粗暴的红包玩法不再感冒 。一位00后对深燃说：“领红包很开心，但只有红包很无趣 。”过程好不好玩，互动是不是有新意，也很重要 。
技术要创新，玩法也要创新 。“既要、又要、还要” ， 是Web3.0时代很多人的真实心态 。
今年春节，互联网大厂没有缺席，支付宝、快手、抖音、百度等都推出了系列春节活动 。集卡分现金依然是主流玩法，但相比往年少了火药味 。大厂们不再只盯着红包，开始在互动玩法上尝试新花样 。
Web3.0、元宇宙、数字人等当下科技圈最时髦的概念 ， 在春节活动中露面 。春节，成为这些技术落地的下一个重要场景 。Web3.0春节营销大战，悄悄打响 。
除了集卡，今年玩点新花样
回顾近两年的春晚营销，互联网大厂无一例外都是在红包上做文章，而瓜分红包的方式则是集卡 。
在动辄金额上十亿的红包大战中，人们疯狂邀请好友、下载APP，获得分现金的资格 。但越往后大家越感到审美疲劳 ， “一顿操作猛如虎，最后分到五毛五”的经历劝退了很多人 。
于是大厂开始在集卡方式上做创新，试图让过程变得更加好玩，同时增加互动感 。今年的春节营销，就充分体现了这一点 。
比如支付宝集五福 ， 要获得福卡除了可以通过摇一摇、看直播等方式 ， 还有AR扫福字、蚂蚁森林找能量等互动玩法 。抖音的集24节气 ， 是以24节气为故事主线，通过不同民俗的典型动作，展现不同节气的习俗特色 。快手则把集福卡、推金币、供财神、拍视频闯关等玩法融合在一起，力图有趣好玩 。
【这个春节，比红包更忙的是AI】“好玩”成为今年春节大厂营销最大的标签 。
在打造品牌标签上，百度今年的春节营销活动特色鲜明 。
百度2023“好运中国年”活动正式启动后，除了“集好运”这种常规的集卡活动，最具辨识度的是一系列AIGC（人工智能自动生成内容）创新互动玩法 。
比如AI画头像 。在百度APP自拍或者上传一张个人头像照片，AI将捕捉五官比例和微表情，自动“等比”生成兔子版头像 。
在一些社交平台，很多用户上传自己的兔子头像，和本人照片放在一起对比，让大家评论相似度有几分 。
如果你需要一句新年祝福语，或者想写一副春联，不用再到处去找素材 ， 只需要在百度APP输入关键词，AI会帮你自动定制生成 。
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AI画头像（左）和AI写春联（右）
这些创新玩法不是孤零零地存在，而是被融入到“兔年要可AI”的春节活动 ， 并跟集卡活动结合在一起，用户在玩的同时就可以获得抽卡次数，集齐五张好运卡就能瓜分红包 。
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