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作者|雪夜枫鳞
版号不规律的2021和2022年,游戏公司有什么办法来维持公司经营问题?答案似乎只有一个,那就是出海 。
过去一年,“游戏出海”一词持续成为游戏公司决策者案头被频频提及的一个方向 。尤其是看到大量游戏公司凭借出海的策略“咸鱼翻身”,中国游戏厂商出海的欲望正在达到一个史无前例的程度 。
根据游戏工委发布的2022年中国游戏产业数据显示 , 2022年,中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入173.46亿美元,同比下降了3.70% 。相比国内市场收入萎缩13.07%,游戏出海的境况还算不错,但竞争也更加激烈 。
复盘过去一年中国游戏厂商出海的相关数据我们不难发现,过去在出海领域获得成功的游戏,今年基本都持续稳固着自己的行业地位 。《原神》、《PUBG:Mobile》、《State of Survival》等游戏继续位列出海游戏收入榜的前列 。
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同时 , 一些在国内市场遭遇困难的厂商 , 纷纷借助出海的成绩稳住了阵脚 。完美世界的《幻塔》凭借着合作方腾讯在海外强大的发行能力,多次进入出海游戏收入榜前十,而朝夕光年的《漫威Snap》也在海外掀起了一股漫威卡牌狂潮 。
值得一提的是,休闲游戏仍然是国内厂商抢占海外市场的吸金利器 。凭借着完善的商业模式和诸多魔性的玩法 , 国产厂商在海外休闲游戏市场仍然占据有利的位置 。尤其是去年,《Dog Rescue: Draw Puzzle》等救小狗类型的益智休闲游戏在海外走红,让国内厂商找到了一条休闲游戏出海的全新路径 。
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头部游戏优势扩大 , 《原神》11次获得收入榜冠军
出海游戏不好做人尽皆知,能够占据先发优势对于厂商而言是至关重要的 。过去几年,许多厂商让一些中重度游戏出海,通过买量和精细化运营在海外市场站稳了脚跟,形成了出海游戏的头部梯队 。2022年,很多头部梯队的游戏已经运营了三年甚至以上的时间,这些中重度游戏和身后追赶者的差距也越来越大 。
首当其冲的就是《原神》 。Sensor Tower最新数据显示,截至今年年底,《原神》在全球范围内获得的总收益已经正式突破41亿美元的大关 。今年5月份时 , 《原神》的全球营收还是30亿美元 。也就是说,《原神》在大约8个月的时间里产生10亿美元左右的收入 。而这些收入有大量来自海外用户 。
Sensor Tower每月都会统计中国手游在海外商店的收入情况 。除了5月份被《PUBG:Mobile》夺走了一次冠军之外,《原神》完成了中国手游海外商店收入榜的11次制霸 。
每一次《原神》的登顶,其实都伴随着重大的版本活动 。这些活动的延宕效应也非常明显 , 能够把海外玩家长时间留在游戏中 , 最终帮助《原神》成为2022年最为成功的出海游戏 。
《PUBG:Mobile》和《State of Survival》与《原神》一样,都是出海游戏中的头部IP 。2022年,《PUBG:Mobile》和《State of Survival》全都进入了中国手游海外商店收入榜的前五名 。
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(图片来自于State of Survival官推)
《原神》异军突起之前,《PUBG:Mobile》是出海最为成功的国产手游 。印度的封禁虽然一度为游戏带来了收入上的挫折,但问题被解决之后,《PUBG:Mobile》仍然释放出巨量的市场潜力 。
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