2019年，极兔开始筹划进军中国市场，先是收购了龙邦快递解决全国快递业务运营资质问题，随后在全国各地进行布局试运营，并在2020年3月起网 。经历过“价格战”等草莽的竞争年代 ， 如今的极兔与国内众多快递企业一起，面临高质量发展与转型的全新命题 。
全球化挑战
即便国内已有众多快递企业布局，极兔依然如同一匹黑马，在竞争激烈的快递红海中强势突围 。2022年8月发布的《胡润2022年中全球独角兽榜》显示 ， 极兔估值高达1300亿元，在物流企业中仅次于菜鸟网络，站稳全球第二大物流业超级独角兽 。
2022年11月“世界杯”期间，极兔签约世界足坛巨星梅西成为其全球品牌大使，成为国内首个让国际巨星代言的快递品牌 。随着梅西最终如愿捧得大力神杯，极兔也成了赢家 。
极兔以东南亚为起点，以中国为战略要地，开始走向全球更多地区 。这就是极兔签约梅西最想向外界传递的理念：“我是一只国际兔，我有全球化服务能力 。”据媒体报道，极兔内部已经不再对标“通达系”和顺丰，而是直接对标UPS 。目前，UPS总市值1398.38亿美元 。
眼下，全球化发展已成为如今快递企业的不二之选 。
一方面，国内快递市场业务量增势明显放缓 。即便是标志性的“双11”和“双12”电商节，也没能撑起快递市场以往的高增长 。如今，随着疫情防控政策的放开，线下实体店逐渐恢复，国内快递行业增长放缓将是大概率事件 。
另一方面，国内快递企业之间的竞争有增无减 ， 企业间的拼杀刺刀见红，谋求国际市场是未来趋势 。2022年9月，拼多多在美国上线了跨境电商平台Temu 。凭借低价策略和社交裂变玩法 ， Temu迅速打开美国市场 。就在Temu正式上线的前几天 ， 极兔国际推出了面向欧美市场的极兔旺宝服务，提供国内寄送至欧美地区的跨境轻小件服务 。
“如果极兔能拿到拼多多跨境平台的电商件，有了这些业务的托底，极兔无疑可以更好地撬动欧美市场 。”运联智库一位分析师称 。不过，也有业内人士分析，积极布局海外业务的同时，极兔未来也有不少挑战 。
一方面 ， 极兔订单来源过于单一，大部分来自电商平台，仍需寻找更多订单来源 。另一方面，由于低价策略，极兔的口碑在国内备受吐槽 。因此，其布局海外业务时，还要找到除了低价之外的高质量发展之路 ， 在服务质量和物流速度上做好相应的战略调整 。
毕竟，守住市场 ， 与抢占市场同样重要 。
参考资料：
《直击：快递企业首上春晚，为何被选中的是极兔？》，物流指闻
《登上央视兔年春晚，极兔还能“兔”飞猛进？》，运联智库
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