变色龙|东莞本土动漫企业匠心打造“国潮”品牌动漫|匠心|东莞|国潮|本土|漫博

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“八仙九猫”门神限定版手办

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LAMTOYS变色龙系列玩具

文/图羊城晚报采访人员余晓玲
百余行业大咖， 500余家展商，过千个IP云集现场……第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会于11月18日至21日在位于东莞市厚街镇的广东现代国际展览中心举行。日前，采访人员在展前走访中发现，东莞本土动漫企业发展态势良好，匠心打造“国潮”品牌，不少莞企原创动漫IP将在漫博会上闪亮登场。
原创变色龙玩具卖了500万只
“去年年底的累计销量是200万只，到现在已接近500万了。 ”乐之宝文化创意有限公司创始人CEO曾静说的这组数字，是LAMTOYS变色龙系列玩具的销量。
变色龙这个IP由LAMTOYS旗下设计工作室Wazzupfamily推出， 2018年3月初上市销售，截至2020年年底已推出9个常规款系列、9个限定款。因为出色的设计，表达的潮流酷炫符合年轻人的价值追求，这个系列的产品获得了粉丝的疯狂追捧，截至目前已累计售出500万只。
曾静一直记得， 2018年9月北京潮玩展开馆的第一天， “我们在最角落的地方，但仍然有很多人来排队买变色龙” 。据介绍， 2020年LAMTOYS公司的营业收入达到了1亿元， 2021年上半年实现了1.5亿元的营收。其中， 50%来自变色龙系列产品， 20%来自半机械系列产品， 30%来自公司的其他产品。
在东莞市石排镇政府的支持下，曾静正着手打造一个文化创意产业园作为潮玩企业的孵化平台，以此孵化更多的原创设计师与品牌，实现“共创潮流，激发灵感” ，推动中国潮流艺术文化走向世界。
基于产业优势选择落户东莞
采访人员走进位于东莞东城的“八仙九猫”工作室时，韦经晓正在工作室案台上作画，其从事动漫行业已经十多年了，曾是业内知名动漫团体“动漫村”的“村长” 。多年来，他常因各种大大小小的展会、活动往返莞深两地。 2017年，他正式在东莞成立了“八仙九猫”工作室，专注于GK手办、玩具、盲盒等产品设计、营销推广和渠道管理。
“八仙九猫”是工作室以中国古代神话传说为原型创作的IP ，故事主人公为“八仙猫”和“九猫” 。 “八仙猫”构思于中国民间流传的神话人物“八仙” ， “九猫”的原型则是中国古代神话传说《宝莲灯》中的主人公“沉香” 。
为提升品牌的IP价值， “八仙九猫”工作室始终坚守做“国潮”品牌的初心，推出了不少联名产品。未来，该工作室还将推出“八仙九猫”的绘本、漫画等产品。
“我们选择在东莞落地，其实也是基于这里的产业优势。 ”据韦经晓介绍，工作室设计的画作、手办，都会在东莞进行生产和销售。同时，也跟很多品牌做联名产品，推进国潮类设计品牌的合作发展。韦经晓相信， “国潮”只要把产品做好，就会有越来越多的联名合作。
全球动漫衍生品超1/3来自东莞
作为漫博会的“老朋友” ，虹虹动漫已连续参加十一届漫博会。 “每一届漫博会我们都会选择即将上市的原创作品作为主题参展，而这一届主要以新出版的动漫绘本《魔法小狮妹》为主题参展，除了精美的动漫插图，还通过有趣的故事给孩子们普及宇宙八大行星的小知识。 ”该公司创始人王虹虹表示。据介绍，魔法小狮妹是灵狮IP伴客（LSIPBANK）的原创动漫形象，是灵狮IP伴客（LSIPBANK）的“IP管家” 。她们是一个由三人组成的美少女团队。