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为什么爆款游戏都找上了抖音？( 二 )


为什么爆款游戏都找上了抖音？
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抖音以#哈利波特魔法挑战赛#为首 ， 布置抖音话题矩阵 ， 吸引普通用户和品质大V争先创作；大量《哈利波特:魔法觉醒》二创内容出现 ， 且因为提前的预热与本就存在的人气沉淀 ， 《哈利波特:魔法觉醒》的二创百花齐放 。
“卡姐”卡珊德拉人气爆棚 。 标致的容貌 ， 傲娇要强的性格 ， 这位“不群之芳”不仅成为了女孩儿们的模仿首选 ， 也是男生们心中的完美女神 。
为什么爆款游戏都找上了抖音？
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用户们放下“羞涩” ， 鼓起勇气开始学习各种咒语 ， 并以千奇百怪的方式呈现；如果有一天你发现操着中国方言也可以实现“阿瓦达啃大瓜”的时候 ， 请千万不要震惊 。
#哈利波特嘲讽妆#是原生话题里最出圈的 ， 它因#哈利波特魔法挑战赛#而起 ， 但却完全是用户自发掀起了新一轮的创作热潮 ， 在内容上玩出了新的花样 ， 不仅展现了抖音用户的多才多艺 ， 也进一步挖掘了《哈利波特：魔法觉醒》在二创上的更多可能 。
为什么爆款游戏都找上了抖音？
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各种神还原、神Cos层出不穷 ， 抖音平台掀起霍格沃兹模仿热潮 ， 有他们在的地方随处都是“魔法学院” 。 我想说 ， 这其实就是抖音平台内容生态的最大特点 ， 多元、包容 ， 每个二创内容都有无形中转化为现象级话题的可能性 。
为什么爆款游戏都找上了抖音？
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而在另一边 ， 配合#哈利波特魔法挑战赛# ， 抖音同时开启了全民任务 。 以《哈利波特:魔法觉醒》的内容为创作基础 ， 激励普通用户与品质大V参与二次创作 ， 丰富了《哈利波特:魔法觉醒》在抖音的内容生态 。
大量的二创+热点内容让《哈利波特:魔法觉醒》的IP声量达到了空前未有的高度 ， 而在全民参与、全民魔法的大趋势下 ， 高质量的原生话题开始生长发芽 。
为什么爆款游戏都找上了抖音？
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还记得我们前面提到的“新风暴”吗?抖音平台的包容与多元在这里体现了出来 ， 多个原生的《哈利波特:魔法觉醒》相关话题登上热门榜 ， 一波接着一波 。 这才是真正意义上的破圈 ， 用户自发的创造已经能够摆脱时间与空间的限制 ， 而我也在这里面看到了一种文化生长的可能 。
《哈利波特:魔法觉醒》的抖音大推从10月初一直持续到10月底 ， 在游戏上线的第二个月 ， 没有吃到开服红利的背景下 ， IP声量居高不下 ， 破圈的话题与内容更是难以统计 ， 这大概就是好的内容营销的魅力 。
最后的数据显示 ， 不到一个月的时间 ， 《哈利波特:魔法觉醒》在抖音上砍下了140万+点击 ， 超2600万总互动 ， 曝光量接近10亿 。
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爆款们的选择
《哈利波特:魔法觉醒》不是第一款在抖音“起飞”的爆款 。 在《哈利波特:魔法觉醒》之前 ， 将抖音作为打造IP声量、提升品牌影响力的爆款产品大有人在 ， 6月初随儿童节上线的《摩尔庄园》手游就是其中之一 。
作为国民级游戏IP ， 《摩尔庄园》代表着90/00一代的童年回忆 ， 而《摩尔庄园》手游也没有让玩家们失望 ， 不仅成为今年Q2季度最畅销的新品 ， 同时也成为了年度话题讨论的最高的游戏新作之一 ， 而它也不出意料地在抖音上也掀起了一股“摩尔热” 。
在《摩尔庄园》手游上线后 ， 抖音用户自发发起各种话题 ， 关于庄园DIY、剧情解析、生活日常、任务攻略等的内容成为抖音用户的创作热点 ， 俨然已经成为整个中文互联网上讨论《摩尔庄园》讨论最热的聚集地之一 。

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