没想到，抖音张一鸣搞房地产是认真的 _今日头条

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自营搞装修，字节加码房地产
“张一鸣没有忘记房地产。”
很多人不知道，做出今日头条和抖音两款现象级产品的张一鸣，2009年第一次独立创业时，选择的其实是房产赛道，彼时张一鸣担任CEO的九九房，是一个房产搜索网站。
虽然之后张一鸣离开九九房，转道成立今日头条，但却没有放弃在房产赛道上的探索。
2018年，字节整合今日头条内的房产频道，推出房产信息平台“好房多”，也就是“幸福里”的前身，并在同年推出了一站式家装服务平台“住小帮” 。
去年9月，字节推出线下房产中介品牌“小麦房产”，主打线下房屋中介服务，已经在福州开设了多家线下门店。

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而沉寂一段时间后，字节在房产赛道上的探索又有了新动静。
近日，字节在原先的住小帮App之外，又独立出来一个自营装修业务“住好家”App 。
和主要做流量生意，聚合装修家居咨询内容的住小帮不同，住好家是字节孵化的自营家装品牌。目前，住好家推出了两款整装产品，可以一站式服务精装交付，为消费者提供全屋设计、标准化施工以及售后保障服务。
从产品介绍可以看到，区别于传统的装修公司，住好家的在线查看施工进度和装修档案，以及注册家庭账号多人云监工等功能，都颇有互联网色彩。

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而住好家的独立，意味着字节初步搭建起了房产领域的完整版图，能够为消费者提供从选房到买房，从装修参考再到装修施工售后的一条龙服务。

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张一鸣放不下的房产梦
和一贯奉行的“大力出奇迹”，快速试错、迭代模式不同，对待房产业务，张一鸣显得更为谨慎和有耐心。
2017年，推出今日头条五年后，字节又开始了在房产市场上的探索，与“优优好房”合作，在今日头条板块开通了新房、二手房、租房按钮。
第二年，字节又全力为房产信息平台“懂车帝”导流：今日头条App房产频道上方的banner广告可以直接导流至懂房帝App上，抖音上也会时不时出现该产品的广告。上线9个月，懂房帝就做到了千万营收，百万量级月活用户。
但这两款产品还是不温不火，字节又整合了今日头条的房产频道，内部孵化出了房地产交易平台“幸福里”，今日头条和抖音的广告位自然而然地就换成给了自家“兄弟” 。

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同时，字节还推出了一站式家装服务平台“住小帮”，住小帮同样是以内容为切入点，集合了超过2万家装企和品牌，超过3000位设计师入驻，为用户提供大量装修家居资讯内容，有着“装修界小红书”之称。
可以看到，前期的字节在房产领域还是做擅长的线上流量生意，主要为消费者和企业牵桥搭线，靠贩卖信息赚钱。
不过，房地产是极其依赖线下销售的行业，而字节显然也不满足于只赚取第三方信息平台的钱，靠着幸福里和住小帮初步打开房产市场后，字节开始了线下业务的探索。