出海8年的中国手游，正在让各国玩家认识敦煌 _中国手游

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近日，由智明星通自主研发发行的战争策略手游《列王的纷争》（下文简称COK）上线了与 “敦煌文创”IP联动的特别版本。

在这次敦煌联动活动中，玩家可以随着敦煌主线剧情与主题活动的推进，重返大漠中的丝绸之路，欣赏莫高窟中流畅优美的飞天舞，九色鹿，反弹琵琶……为了在游戏中严谨地呈现敦煌色彩，COK项目组赴敦煌实地采风，并在线上向“敦煌文创”的专家老师深度了解敦煌。游戏中相关素材均经过了专家的监修，以便让玩家体验到敦煌文化精髓。
【出海8年的中国手游，正在让各国玩家认识敦煌】

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而今年已经是COK这款老牌手游运营的第8个年头。对于中国乃至全球SLG市场的发展来说，COK是一个绕不过的名字，堪称里程碑式的产品——COK之后的很多SLG手游，人们都习惯于用COK Like来形容。
同时，COK也是最早出海的国产手游之一，早在中国手游出海大潮之前的2014年，COK便已全球上线，一度成为最成功的出海手游，曾在50多个国家畅销榜排名前五，80个国家排名前十。

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2014年是什么概念？那是国内手游市场的萌芽期，腾讯网易等大厂甚至刚开始挖掘手游这座金山，代表作还是《天天酷跑》这类休闲游戏。此时COK便反其道而行，最初公司的战略便是以海外为起点辐射全球。经历不断地迭代， COK以全球同服、“社交+国战”的SLG框架为代表，既保留了“资源-建设-造兵”的基础，又加入了多国互战的强社交核心玩法，此后被广泛效仿。这些年市面上出现了无数的COK Like类产品，时至今日，这种模式仍然是SLG游戏的主流。
对于没接触过此类游戏的玩家来说，难免会疑惑COK Like，或者战争策略的游戏性到底是什么？从外部信息来看，这类游戏包含建造与发展、战斗与征服，玩家可以通过发展城堡、研究科技和训练军队，进而攻城掠地，合纵连横，围绕资源的分配和获取开展大大小小的战争，最终成为服务器里的“王” 。

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但这样抽象的描述依然很难让人直观感受到SLG手游玩家投入的情绪。无独有偶，前段时间我们正好刊登了一篇文章来专门聊这个话题。作者花了三年时间来研究自己男朋友沉迷一款SLG手游的原因，最终写就一篇长文。文中提到的SLG手游大体上也离不开COK的框架，简单来说就是与人斗的乐趣，和固定的游戏规则不同，这种乐趣是波澜诡谲千变万化的。考虑到国内很少有人能对此类游戏做出有足够毒性的长文分析，感兴趣的朋友也可以点我回顾。
和国内常见的以三国为背景的SLG手游不同，COK从一开始便带有国际化的色彩。它的游戏背景融合了各国文化元素，且面向海外发行的游戏，理论上也更适合承担起中国文化传播的责任，让全世界更多玩家认识中国文化。
不过，COK过去鲜有文化联动类，这一定程度上与SLG品类“轻品牌，重买量”的市场思路有关。由于较强的数值玩法与较封闭的玩家群体，SLG手游的市场推广策略都以买量为主。但如今的手游市场已经与COK刚上线的2014年大相径庭，竞争空前激烈，品牌与文化的附加值也日益增大。作为老牌SLG手游的COK自然也能感受到这种时代的脉动，那么品牌唤新和文化联动自然也顺理成章，与敦煌文创的联动便是在这个时代背景下的典型案例。