芯片|10月中国市场iPhone 销量大涨，远超历史平均值，再次打破销售纪录( 二 )
苹果之所以能够牢牢把控国内高端市场 ， 一是与前期的高端形象分不开；二则是它与其他品牌产品的差异化 ， 以及其异于安卓手机的设计、创新 。
国内厂商多从低端产品做起 ， 品牌形象短时间难以说服用户；再则是投入研发上难以与苹果、华为相抗衡 ， 短期内其实很难追上 。
价格如果与国产品牌对比性能 ， 相信一万个人有一万个想法 。 咱们放弃性能、影像、硬件、软件的对比 ， 今天只看价格 。
下图是历代iPhone产品的起售价 。
苹果的基本策略是稳步涨价 ， 且在某一个阶段就会有比较大的涨幅出现 。 比如5到6
即便是这样 ， 消费者对苹果的涨幅感知依然不强 。 这主要还是源于其“起步高” ， 再者就是用户的消费能力增强 。 十年前可能需要三、五个月的工资买一部 ， 十年后的今天则可能一两个月的工资就能买一部 。
而反观国产品牌 ， 受到生产链的限制 ， 某些环节的成本无形增加很多 。 比如面对芯片短缺等问题带来的材料上涨 ， 就无法做到如苹果一般的成本控制 。
最后苹果的成绩不是一两天就能促成的 ， 也并非少了一个华为就成就了它 ， 而是日积月累的最终结果 。
国产品牌想要在高端领域发力 ， 只依靠硬件上的堆砌是远远不行的 ， 如今用户对于硬件的感知其实已经不那么强烈 。
说一堆的参数 ， 其实便是不自信的表现 ， 在更多的消费者眼中 ， 高端品牌的参数就应该做到最好 ， 这并不能成为炫耀的资本 ， 而仅仅是一个基础而已......还需要配套的软件、服务的跟进......
Vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾经有这么一句话：“产品和品牌的关系 ， 产品是因 ， 品牌是果 。 但是品牌和产品之间是互相作用的结果 ， 产品往哪边走跟品牌定位强相关 ， 产品做好了品牌才能起来 。 目前来说国产品牌要突破 ， 核心还是要把产品做好 。 基于目标消费群 ， 你想服务的人群 ， 在他们的角度 ， 你的产品要做得比对手都要好的时候 ， 自然而然品牌就起来了 。 ”
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