一夜100万人冲进直播间消费！前饮料巨头因“破产”火了 _气泡水

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天下网商朱之丛
编辑王诗琪
没想到，一场“破产”乌龙竟意外让国产可乐火了一把。
日前，有消息称“天府可乐申请破产清算”，网友纷纷为这款老字号“国产可乐”感到惋惜。但很快，天府可乐官方出面辟谣：破产的只是一家早期注册的老公司，目前天府可乐业务一切正常。

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【一夜100万人冲进直播间消费！前饮料巨头因“破产”火了】虽然闹了误会，但天府可乐也算是因祸得福，大量网友涌入其店铺“野性消费” ，甚至有人号召：“你一单，我一单，把天府可乐给我撑起来。”1月5日，天府可乐董事长蒋林在淘宝直播间开播，超100万人次围观，带动销量暴涨30倍，至今仍盘踞在“淘宝热趋榜” 。崂山可乐、非常可乐等一众国产可乐也连带获得了关注，不少网友催促其“赶紧开播” 。
回望“天府可乐”们的发家史，难以“破圈”始终是它们的痼疾。
在可口可乐、百事可乐两大巨头的夹击下，国产可乐的发展之路走得磕磕绊绊。汾煌可乐、崂山可乐等只在邻近地域具有影响力，曾被娃哈哈集团寄予厚望的非常可乐，如今也只能勉力支撑。
本土可乐品牌等了半个世纪，依然还未拿到“逆袭”剧本。
国产可乐“求生之路”
天府可乐、非常可乐、崂山可乐，算是国产可乐中知名度较高的“三驾马车” 。
此次因破产乌龙“出圈”的天府可乐，在上世纪80年代成立于重庆，辉煌时期曾被定为国宴饮料，一度占据中国可乐市场75%的销售份额。后与百事可乐合资，却遭遇连年亏损、近乎停产。2010年后，天府可乐经过数年追讨，一步步争回了配方、工艺和商标， 2016年宣布品牌“复出” 。但此去经年，市场已沧海桑田。
活跃于川渝一带的天府可乐，曾经是年销量20万吨的霸主，如今却只能算是行业的中小型玩家。重庆产权交易网的一则公告显示，2021年天府可乐总营收1652万元，净亏损却高达1832万元。截至2022年5月底，天府可乐营收932万，净亏损407万；资产总额为6455万元，负债总额1291万元，虽还未到“资不抵债”的地步，但处境不容乐观。

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天府可乐产品线

诞生于山东青岛的崂山可乐，坐拥70年品牌历史，号称“中国第一款碳酸饮料” 。崂山可乐曾是青岛地区无可争议的饮料霸主，却在上世纪90年代被可口可乐收购。多年后，青岛崂山矿泉水公司才将此品牌赎回。
目前，崂山可乐在华北一带积极开拓市场，但已难以重现当年的盛况。

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娃哈哈集团推出的非常可乐，也在市场激战中折戟。它曾经承载了娃哈哈进攻全国市场的野望，凭借着“农村包围城市”的路线，非常可乐一度热销，年销售额据传高达20亿元。有消费者回忆：“在饭馆要个可乐，服务员都会给你拿非常可乐。”
然而，随着可口可乐、百事可乐对农村渠道的渗透，非常可乐迅猛的攻势难以维持，对两大巨头牢牢把持的城市基本盘更是无力反攻。2010年，非常可乐的市占率下滑至2%以下。因其身影难寻，2019年有人看到后甚至以为它是“重出江湖”，官方只得无奈辟谣：非常可乐从未停产，何来“重出江湖”一说？