泡泡玛特|以社交之名 有圈钱之嫌“盲卡”瞄上低幼娃圈
“咱俩玩英雄对决吧！”
“好啊！我这有很多稀缺卡片，你输定了！”
这是两位小学三年级小男生在小区花园中的对话，他们手中拿着的“卡”是时下最流行的奥特曼系列卡牌游戏——很多小朋友特别是男生，正为这类卡而着迷；而他们的家长，则为这类卡的骗钱把戏而发愁。
文章插图
走红背后的“圈钱”把戏
【 泡泡玛特|以社交之名 有圈钱之嫌“盲卡”瞄上低幼娃圈】对于“卡游”，大众并不陌生，因为80后、90后当年都玩过。不同的时期有着不同的卡片英雄：80后的最爱是干脆面中的水浒卡，90后喜欢的是在日本流行起来的宝可梦卡，到了青春期他们都一窝蜂爱上了球星卡。可以说，有青春的地方就有“卡游”伴随。
如今的在10后的娃圈中，流行的是以奥特曼英雄为人物的全新系列卡游，但是销售模式与潮玩嫁接，盲盒成为这类卡片的主要销售模式。
文章插图
“盲卡”火到什么程度？从在学校周边的小卖部到购物中心的潮玩集合店都有其身影。孩子购买这些“盲卡”，主要是因为其自带社交属性——孩子们除了会相互比卡外，还会相互换卡。如此一来，家长虽有不情愿，但因不能眼看着孩子缺少“社交媒介”而不得不掏腰包。家长王君告诉采访人员：“家里上一年级的孩子自打爱上了盲卡之后，三不五时就让我给他买卡。我买了一盒50块钱的卡，根本抽不出啥好卡。后来买了更贵的，依旧抽不到啥好卡，才发现这只是一场骗钱游戏。”
原来，这类卡分为不同种类，王君口中的“好”，是指能量值更高的卡，在游戏中能战胜其他孩子。和游戏里的装备有稀有度分级一样，奥特曼也有R卡、SR卡、SSR卡、UR卡和SP卡等，由星星数量决定，星星越多，等级越高，卡牌越稀有。其中R卡、SR卡为常规卡，SSR卡、UR卡、SP卡为稀有卡。比如SP卡就是稀有中的稀有，市场流通率非常低，每套仅出一种。根据制作工艺不同，在稀有卡的基础上现在又开发出了CP卡、HR卡（也就是3D卡，能摸出凹凸手感）等卡牌。自然，售价也更高。
文章插图
红火背后的资本身影
北青-北京头条采访人员调查后发现，这类卡牌游戏主要购买对象是低龄男孩，其背后的主要运作公司为卡游。今年4月，在投资者社区平台上，就有网友指出，卡游的业务近两三年保持100%的增速，业务体量已经与泡泡玛特相当。2021年或将实现30亿元营收，15亿元净利润，而高调的泡泡玛特去年营收也仅为25.13亿元，纯利5.91亿元。9月，更有媒体曝光卡游融资的消息，新增的股东是红杉资本。有投资人称红杉资本此次对卡游的估值在10亿美金级别，卡游搭建了VIE架构，红杉资本用美元基金入股了卡游在海外的主体。
除了资本运作，卡游也在拓展自己的IP储备，旗下涵盖漫威、哈利·波特、斗罗大陆等IP。在IP卡牌领域，尤其是奥特曼卡牌领域，卡游是绝对的巨头，占卡牌市场90%以上的份额。除了天猫和京东等线上渠道，卡游在线下拥有100多个经销商，产品遍布全国10多万个终端门店。同时还将触角伸向女性用户，例如迪士尼公主系列、叶罗丽、机动都市、青春有你等。相比泡泡玛特而言，卡游的生意可好做多了，这首先得益于其超低的成本。当泡泡玛特还在绞尽脑汁原创IP，再设计玩偶造型时，卡游早已将买来的IP，以单张价格0.1元的成本打印出售。
相关经验推荐
- 特利迦|《特利迦》拉胯会影响《戴卡》？或许有几个地方可以放心
- 变身器|奥特曼中不需要变身器，就可以直接变身的五位奥特曼
- 火影忍者|盘点火影忍者中10个以神命名的忍术，你还补充得进去吗
- 血小板|小学生玩COS真有天赋，本以为雏鹤爱很还原了，看到祢豆子羡慕了
- 宝可梦|《宝可梦》真司的哥哥登场，被击败以至像放弃当馆主的阿李
- 唐三|斗罗大陆：此武魂让戴沐白吃过大亏，变异后可将魂力隐藏十级以上！
- @stage|今日最佳：我以为你喜欢。。。
- 无敌|藤子f不二雄：你以为只有《哆啦A梦》？其实他还可以这样讽刺现实
- 假面骑士OOO|恕我直言！以下4个奥特曼认识一个算你厉害，赛文和亚克竟然合体
- 杰尔马|海贼王1035话：奎因败北，不是输给山治，未碎的眼镜可以做证