据海豚智库显示，李子柒品牌在2020年销售额达到了16亿元，其中仅李子柒螺蛳粉的销售额就突破了5亿元 。2020年双11，李子柒品牌在粮油速食类全网销售额排行榜中位列第一 ， 而到了今年双11，则已经滑落到了第五的位置 。
而回顾李子柒品牌的成长历史，也是一路伴随着李子柒IP的破圈和走红 。2018年8月，李子柒同名品牌——“李子柒”线上旗舰店正式开业，上线不到一周，店铺销量便超过15万，总销售额破千万 。
但随着李子柒与微念公司的纠纷不断扩大，在视频账号停更之后，品牌也就丧失了最稳定且最重要的流量入口 。
而最为可惜的风口，还有过去一年直播电商和短视频电商的盛行 ， 在短视频平台大力扶持电商业务的同时，身为顶流的“李子柒”有很大的机会赶上这一波东风，但却遗憾的失之交臂 。
比如另一位头部乡村视频创作者“蜀中桃子姐” ， 在过去一年通过短视频平台的商业化运作，实现了2.6亿元的销售额 。
不过对于李子柒本人而言，断更本身也是无奈之举 。其与微念公司的纠纷 ， 有相当一部分原因也是来自于对于“李子柒”品牌的运营归属不清晰 。尤其是李子柒天猫旗舰店等重要的变现账号，均是杭州微念在签约后以公司名义完成注册 。李子柒本人（李佳佳）严格意义上来说与之并无联系 。
如今虽然李子柒与杭州微念达成和解，但“李子柒”品牌后续能否重塑辉煌还需要打上一个问号 。微念公司此前已经注册了多个备用商标 ， 正在试图逐步减少对于“李子柒”品牌的依赖，而李子柒个人团队又缺乏独立运营消费品牌的经验，双方如果分道扬镳 ， 那么显然李子柒要更加吃亏一些 。
加上如今流量时代的快速变换，网红品牌起盘较快，对于“老品牌”来说，即便曾经有流量加持，但也未必能够持续赢得消费者的青睐 。
开不开直播是个问题
李子柒归来之后，还能否重新拾起昔日的辉煌，除了要在内容质量上见真章之外，在内容表现形式上恐怕也要向流量妥协 。
近两年来，无论是短视频创作者还是明星网红，想要撬动更大的流量，就必然绕不开“直播”这条路，而回顾2022年风靡一时的顶流符号，无论是刘畊宏还是东方甄选，也都无法割断与直播之间的联系 。
对于平台来说，直播能够更多的拉取用户停留时长，也可以通过带货等方式为平台创造更大的商业价值，所以对于创作者开直播的扶持也层出不穷 。
而对于创作者自身而言，出镜直播和视频拍摄并不能完全的触类旁通 。此前的顶流“张同学”也曾在流量高峰期试水直播，但不论是公益助农还是直播卖货，均没有取得太好的效果 。
而对于李子柒这样的人物IP来说 ， 其本身塑造的形象也不太适合太嘈杂的直播环境，如果没有合适的直播脚本，会不会减少IP本身的吸引力和网红滤镜，也是值得其背后团队思考的问题 。
但从行业整体的发展态势来看，无论是网红经济还是短视频经济 ， 都无法离开直播而孤独生长 。离开了镜头500多天之后，这也将是李子柒不得不面对的行业新常态 。
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