场景实验室创始人吴声：推动数字商业的不是新品牌，而是始终能够创造新场景的品牌 _内容化

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【场景实验室创始人吴声：推动数字商业的不是新品牌，而是始终能够创造新场景的品牌】

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采访人员：普子胥
12月19日-23日， 2022网易未来大会盛大举行。2022网易未来大会全新升级为“未来周”，囊括三天的思想之夜和两天的峰会，包括思想之夜、创新力论坛、元宇宙论坛、内容力论坛、智美之夜F·F盛典。
12月23日内容力论坛上，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声发表了主题演讲《内容即场景：AIGC 时代的品牌对话》。面对全球范围内掀起的AIGC讨论热潮，吴声表示：“在谈论所有AIGC时代的品牌生存生成时，首先要得承认我们进入了全新的人机共存、人机对话以及万物互联、万物智联的时代。”
在AIGC时代，品牌要如何打动并吸引消费者？对此，吴声指出，品牌所进入的全新IP周期，本质是内容化特征和人格化属性的持续养成：“品牌的种草机制不是选择了多少小红书的KOCL、多少B站的UP主，而在于不断深入当代人具体而微的情绪思考。每个品牌都要温柔地的走进这个良夜，所以要像NIKE一样选择播客。”
谈及AIGC对品牌打造的影响，吴声指出，难的不是Big idea，而是可持续。是持续的连接、进入，是能够真正意义上让用户参与。“所以AIGC既是PGC也是UGC ，品牌迎来的参与式共建，既包括了机器、算法，更包括了用户的参与。”
大会现?。馍窒砹薃IGC时代，品牌构建的4大趋势：“内容驱动的体验、连接和算法重建品牌的对话机制，我也特别给出4个关键点：酒店时代、品牌建设关键人、情绪算法、数字美学门户。”

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以下为吴声远演讲节录：
我读过梁永安教授的一本书《梁永安：阅读、游历和爱情》，有一句话让我印象非常深刻，他说“爱是不需要思考的”，只有真正意义上去抓住那一瞬，它才会成为永恒。很多人对于生活的理解似乎大相径庭，今天我们来讲数字时代，讲内容、品牌，也同样孕育着一个史无前例的规则到来。
差不多两个礼拜前我去小冰调研学习虚拟人，小冰的创始人告诉我，虚拟人并不是简单的数字孪生问题，如果我们觉得它错了，可能是因为建模、数据挖掘太对了，所以他们注入了很多看上去错的东西，它会让你觉得这是真实的。
同样生活也不是一个简单的对错问题，有人说，所谓AIGC是从PGC到UGC演化而来，我们可能会越来越仰仗于AI的深度学习去形成内容自组织。如今一个新的品牌建设周期，它的人格化、IP化、内容化，都远远超出了工业时代关于品牌建构的思考。
在谈论所有AIGC时代的品牌生存生成时，首先我们要得承认进入了全新的人机共存、人机对话，以及万物互联、万物智联的时代。ChatGPT一时间成为焦点，Open AI创造的这种对话式人工智能，最重要的独特模式在于融合的是“一种“情境情景”+“过往对话”的信息，以及开放式的回答。
品牌进入全新IP周期，它的本质是内容化特征和人格化属性的持续养成。去年参加网易未来大会，我特别引用了赵孟頫的一首诗：“若也有人能会此，方知书画本来同”，不要介意是AI还是对话式的人工智能，要你在意的是内容本身能不能持续、精准地的连接，能不能敏捷地的响应，能不能打动你的内心。