(1)在向种植大户推广新产品时,仅仅是通过各种形式的广告往往起不到良好的效果 。
(2)所谓的体验式推广有两种形式,一是通过向种植大户赠送新产品样品,鼓励其在实验田使用,通过其自己的良好效果拉动后面的购买行为,二是邀请种植大户到附近的实验田里参观,让其亲身感受到该产品的优越性能 。
4、特别价格策略
(1)由于种植大户的农资产品使用量很大,所以对价格也是高度敏感 。
(2)农资经销商面对产品的价格制定时面临两难的境地,制定价格高的话往往很难销售,但价格过低又不赚钱 。
(3)在争夺种植大户的过程中,确实很多农资经营者是赔本赚吆喝,此时,农资经销商采取的可以是差别价格、差别产品的价格策略 。
(4)差别价格,是指对种植大户提供的同质化产品的售价一定要低 。
(5)为了弥补利润不足的缺陷,一方面可以向厂家大批采购,降低进货成本,另外一方面,可以采取使用普通包装、减少赠品等形式来压低成本 。
(6)差别产品,是指对种植大户提供不同于一般的产品 。
(7)以液体肥为例,农村中大量使用的是冲施肥,因为价格便宜,随水冲施方便,效果也比较明显,但是,用户很少知道,如果结合叶面喷施,效果更加,所以在为种植大户提供冲施肥时,可以推荐一下叶面肥,适当降低价格,用过之后,都会知道,效果特别的好,稍微调整一下价位,自然能够得到更多种植大户的欢迎 。
5、完善的服务体系
(1)农资经销商与种植大户长期合作的策略是构建示范户服务体系,把种植大户逐步转换为示范户,制定出一套切实可行的示范户服务措施和推广形式,与种植大户长期愉快合作的同时也创造出良好的市场推广效果 。
(2)示范户的选择非常重要,品行端正、专业技术好,要是当地闻名的种植大户,要能够起到良好的口碑传播效应 。
(3)要准备示范户建设的必备农资产品赠品和客情礼品,并在示范户的家门口和示范田里悬挂永久性的标志,以起到宣传作用 。
(4)在需要施肥、喷药的时候,及时派技术人员给示范户以指导和协助,在中秋、春节等重大节日之际,送上一份小礼物慰问一下客情等等,这些都是必要的维护手段 。
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