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今年品牌跨界联名不热了？OPPO的这次跨界有点“燃”

【今年品牌跨界联名不热了？OPPO的这次跨界有点“燃”】盘点今年的营销 ， 似乎让人印象深刻的案例并不多 。 去年此时还有很多玩法值得品牌一试 ， 比如联名 ， 跨界营销等等 。 但似乎一下子就销声匿迹了 。
品牌跨界联名真的不热了吗？
或许当跨界联名已经常态化时 ， 真正能够走进大众视野的 ， 往往都是能在骨子里撩动目标消费者的 。 今年OPPO联动《英雄联盟手游》 ， 以很多玩家喜爱的金克丝为产品创意和灵感来源 ， 在Reno7Pro英雄联盟手游限定版上融入游戏元素和涂鸦风格 ， 打造了专属于召唤师的潮流装备 。 不仅让很多消费者种草 ， 而且这个案例也很值得品牌借鉴学习 。
今年品牌跨界联名不热了？OPPO的这次跨界有点“燃”
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前期预热 ， 引发关注
本次线上新品发布会主题预热很有意思 ， 是金克丝的发套等等一系列的周边产品 。 发布会的主题也很特别 ， 为“恶作剧之夜” ， 同时还邀请UZI与微笑两位英雄联盟明星选手在发布会后用Reno7Pro英雄联盟手游限定版进行1V1表演赛 ， 由知名六边形解说管泽元倾情解说 。
包装 ， 最关键的仪式感
其实 ， 对于一款联名限定产品 ， 包装设计带来的第一印象尤为重要 。 OPPOReno7Pro英雄联盟手游限定版以金克丝首次出场时脚下的超究极死神飞弹为原型 ， 一比一还原出飞弹造型的包装盒 ， 并在“炸弹”尾部采用旋转卡扣设计 ， 让开启包装的过程更具趣味性和仪式感 。
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同时 ， 这一次OPPO不只是视觉的还原和手办级的打造 ， 更是在设计上打破了定制包装的功能价值限制 ， 实现了潮流与实用属性兼备 。 在包装盒内 ， 附赠了一条皮质与链条元素相结合的粉色背带 ， 通过独特的环扣设计让死神飞弹包装秒变可以背出街的燃炸系时尚潮流单品 。 从包装盒中抽出内容物 ， 这个“炸弹背包”还能提供足够日常使用的收纳空间 。
产品骨子里的跨界 ， 才是真跨界
不过最有意思的还是产品 。 虽然没有拿到产品 ， 但是从图片来看 ， 也是眼前一亮 。 按照OPPO官方的说法 ， 手机后壳采用全新的暗影柔晶技术 ， 通过优化光影效果对比 ， 让人仿佛置身在峡谷的暗影迷雾之中 ， 神秘但极具质感 。 机身后盖3条若隐若现的暗纹 ， 象征英雄联盟峡谷的上中下三路 ， 中间的菱形暗纹还原了手游中象征荣誉的榜单 。 后盖正中英雄联盟手游的“L”型logo采用夜光材料制成 ， 带着蓝色的海克斯能量 ， 在黑暗里闪闪发光 。
今年品牌跨界联名不热了？OPPO的这次跨界有点“燃”
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为了更直接地呈现激烈的游戏对战 ， Reno7Pro英雄联盟手游限定版在后盖边框采用蓝紫撞色设计 ， 配色灵感来源于游戏中的红蓝阵营对决 ， 并加入了金克丝标志性的蓝色和粉色元素 ， 从而打造出撞色渐变的视觉观感 。
在最容易被忽略的中框部位 ， Reno7Pro英雄联盟手游限定版则采用了精雕的方式将联盟印记烙印在机身上 ， 复杂的镀色工序处理彰显专属定制的闪耀 。
配件和周边活动 ， 一个不能少
在配件设计上 ， OPPO也再次展现出对细节的苛求 。 除了与“超究极死神飞弹”包装盒相呼应的定制充电器和充电线 ， OPPO还为玩家准备了金克丝涂鸦定制手机壳 ， 让手机配件也成为游戏主题潮品 。
值得一提的是 ， 卡针作为OPPO联名定制设计中的传统强项 ， 再次成为此次设计的重磅彩蛋——被藏在金克丝1:1还原的子弹项链里 ， 又一次实现了功能性与装饰性的巧妙合一 。

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