【消费力|品牌动漫IP激发文旅发展内生动力】在国内 ， 像“圣地巡礼”这样推广动漫旅游产品的也不在少数 ， 如《大鱼海棠》中女主角椿的住所福建土楼、在影片中跑过的长廊济行桥等都吸引了不少粉丝前来打卡 。 “动漫旅游产品的优势 ， 就是使其宣传更具亲和力 。 利用知名作品引流 ， 能够极大地提升旅游景区的文化含量 ， 增加新的产品线和盈利点 。 ”宋磊分析 。
不过 ， 业内人士也提醒道 ， “圣地巡礼”是动漫IP赋能文旅融合的初级阶段 ， 此外还需要通过IP与线下融合 ， 打造线下动漫IP的沉浸式场景 ， 才能增强旅游目的地的吸引力 ， 扩大IP的知名度 ， 从而促进文旅融合发展 。
原创动漫IP需更注重品质和内涵
意识到品牌动漫IP为行业带来的价值 ， 国内文旅行业、文创产品开发都在尝试设计推出原创动漫形象 。 但是一些动漫形象也存在着推出后引来争议、形象运营难以持续等一系列问题 ， 很快便无人问津 。 如部分城市结合自身形象推出的城市吉祥物 ， 不但难以给人深刻印象 ， 还被归结为“设计丑且同质化” 。 这也引发了行业从业者的持续深思 ， 如何才能打造出更有原创力和生命力的动漫IP ， 为品牌更好地赋能？
曾成功设计2008年北京奥运会吉祥物的清华大学美术学院教授吴冠英认为：“IP具有非常强的大众性 ， 有指向性很明确的人群 。 无论哪个产品 ， 都有一定的消费群和受众群 ， 在设计时我们要针对不同的人群做出区别 ， 找到平衡点 。 ”知名厂牌惊人院联合创始人三三则强调了做好IP的两个维度：IP内容创作本身和IP的运营 。 “IP内容创作本身有三点会比较重要 ， 特色的、独特的符号性 ， 好故事以及普适性的情感 。 ”三三说 。
宋磊结合动漫旅游行业实践经验认为 ， 从前期的规划、吉祥物设计 ， 到内容产品、后期的活动以及空间建设 ， 最重要的是找到特色 。 “比如我们为太行山八泉峡景区研发吉祥物时 ， 针对当地两种非常有特色的植物：崖柏和连翘花 ， 设计了‘幽柏柏’和‘小掏芯’这样的吉祥物角色；为河北博物院做动漫形象开发时 ， 我们找到了一个中山国的文物 ， 并将其转化成一系列文创产品；围绕重庆喀斯特地貌景区 ， 我们开发了动画电影《疯狂大冒险》 ， 将溶洞类场景在电影中做了很好的植入 。 ”宋磊表示 。
中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊从创作的角度谈到了培育动漫IP需要注意的问题 。 他表示 ， 培育一个动漫IP时 ， 一定要先关注用户 ， 其次要关注传播渠道 。 这两点抓住了 ， 接下来最关键的就是品质和内涵 。 “品质是看大家能不能一下子喜欢你 ， 内涵是看你能不能走得远 。 ”黄心渊直言 ， 当下动漫创作 ， 还存在一种两极化的问题 ， 即纯粹学院派创作的作品 ， 品质和内涵方面做得很不错 ， 但是不接地气 。 而另外一方面 ， 一些特别接地气的作品 ， 还需要在品质和内涵方面更多提升 。 “将来 ， 能够把品质、内涵这方面与大众亲和力之间的桥梁搭好了 ， 肯定能孵化出一个成功的IP来 。 ”黄心渊说 。
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