跨境通董事长李勇在接受中国新闻周刊采访时表示 ， 在强监管的态势下，这次立案之后，资本市场和社会的关注很大，目前跨境通内部在刮骨疗伤、正本清源，同时也有供应商重新和公司联系并希望开展新的合作 。
出海淘金，姿势变了
中国跨境电商发展的起点是1999年阿里巴巴的成立 ， 当时阿里巴巴成为最大的外贸信息黄页平台 ， 随后一批B2B平台比如环球资源、敦煌网等，成为主流，通过整合线下交易、支付和物流等环节，初步实现电子化 。
2013年，被称为跨境电商元年，这一年政府出台多项支持措施，在移动端跨境电商高速发展，直接面向消费者的B2C平台崛起，跨境通就是在这一时期吃到了红利 。
“环球易购经历了跨境电商的爆发期，在2014年到2017年前后，整个行业都处于高速发展阶段，主要原因是资本大肆进入”，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平告诉中国新闻周刊，环球易购被并购到跨境通，实质上就是为了找到资本化的路径 。
寻找资本化，则因为铺货模式是当时几乎所有跨境电商卖家选择的经营方式 。“铺货模式是当时一批跨境电商的首选，深圳一批卖家比如环球易购、有棵树、赛维电商等企业均选择资本化比如融资或上市，并不断铺货，来壮大公司，完成原始积累”，张周平回忆起当时跨境电商的竞争态势，铺货模式下的跨境电商玩家并未真正实现品牌影响力 。
事实上，老牌跨境电商通过在第三方平台大规模铺货快速增长的方式越来越难以实现 ， 刚刚上市的跨境电商平台子不语在其招股书中也明确指出 ， 要解决过分依赖第三方电商平台的问题 。在其大部分宣传资料上都体现出通过亚马逊等第三方电商平台进行鞋服销售，目前在海外有上千个网店，超300个差异化品牌 。从营收上来看，2022年上半年，子不语营收为12.78亿元，利润却只有6130万元，同比下降46.3% 。
2021年4月后，亚马逊出现了封号潮，冻结了数百个站点及上亿资金，中国商家受到波及，当时封号原因是刷单及虚假评论 。根据公开数据显示 ， 在出口跨境电商领域，亚马逊市场份额居高不下，达到22%，排名之后的阿里巴巴和eBay加起来份额只有10% 。
“亚马逊最为强势，在去年封号之后，对很多企业来说，相当于命运是掌握在别人手上的”，张周平表示，跨境电商按照以前那种粗放型打法不太行得通了 。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽指出，亚马逊封号其实主要针对国内卖家采用不合规的运营方法导致的 ， 对于国内跨境电商从业者如何面对国外相对更为严苛的营商环境是一个重要的课题：在没有空子可钻的情况下，如何加强自身其他方面的竞争能力建设 。
“作为跨境电商行业的老兵，经历了行业发展周期，如今迎来新的发展机遇” ， 李勇表示，如今赛道中不单是拼资本 ， 更应当拼软实力，比如品牌、人才、供应链等层面，跨境电商进入深度整合阶段 。
巨头涌入，独立站模式爆发
这几年，跨境电商行业变动频繁 ， 不少大卖家发展迟滞、无数中小卖家退场 。显而易见，跨境电商行业的野蛮生长周期已接近尾声，品牌化路线、精细化运营、多渠道并进成为行业共识 。
“2012年以后电商开始移动化 ， 这一时期阿里巴巴、京东和唯品会等许多电商平台都赴国外开展跨境电商业务”，崔丽丽指出 ， 跨境电商领域的竞争逐步深入到供应链，要么做纯粹的市场平台 ， 集结价优质廉的众多中国制造商品出口，要么深耕一个细分领域做全站和独立站出口 。2020年新冠疫情以后，供应链韧性被提到新的高度，同时品牌化也成为跨境电商领域竞争力的重要风向标 。
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