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摩托罗拉|一场极具质价比的旗舰“梭哈”盛宴，moto能赢回中国用户的心吗？( 二 )

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Counterpoint表示vivo目前正在积极扩大自己在拉美的业务 ， 除哥伦比亚与墨西哥外 ， vivo已正式进入智利市场；OPPO继续在墨西哥市场中发展 ， 并已扩展至哥伦比亚；小米本季度出货量则出现环比下滑 。 鏖战集中在三星与摩托罗拉 ， 后者在墨西哥处于领先地位 ， 在阿根廷与巴西排名第二；而墨西哥、阿根廷、巴西正是三星在拉美最大的三个市场 。

不难看出 ， OPPO、vivo、小米等同三星、苹果在海外市场的战火越烧越烈的同时 ， 其他品牌也在试图反扑 ， 其中摩托罗拉、realme、一加都表现出了强势增长 。 据市调机构Strategy Analytics发布的2021年第二季度安卓5G手机出货量排行榜 ， 具体增速最猛的3家：一加增长877%；realme增长1773%；摩托罗拉更是达到了惊人的3480%增长 。

从这些全球销量数据可以看到 ， 当其他国产厂商都在忙着征战海外 ， moto在已获得部分海外市场牢固份额的情况下 ， 开始发力冲刺国内市场也就不奇怪了 。
首发不是手段而是实力
不过 ， 中国市场既是全球最大的手机市场 ， 在这里的竞争同样也是最激烈的 ， moto凭什么冲击第一阵营呢？
从@神奇的劲哥在发布会前后的两封信 ， 可以发现个中原因 。 陈劲信中提到 ， 从首发世界上第一款商用手机、第一款GPRS手机、第一款触控手机、第一款透明翻盖手机 ， 再到第一款竖向折叠屏智能手机……moto创造了众多标杆产品 ， 不断引领着整个通讯行业的发展 。
历经数十年 ， moto积累了深厚的研发实力、供应链资源和全球用户口碑 。 数据显示 ， moto在2021年的全年销量预计超过5300万台 ， 仍是全球最大的手机市场玩家之一 。 陈劲表示 ， 2021年是5G网络全面开花结果的一年 ， moto更要全面拥抱中国市场 。
事实上 ， 在国内竞争最为激烈的时候 ， “梭哈”进军国内市场 ， 并抢先推出“王炸新品”、首发骁龙8旗舰 ， 其实已经侧面说明了moto的实力 。 此外 ， 背靠联想的moto ， 无论是在应对全球供应挑战 ， 还是研发投入方面都有着强有力的支撑 。

联想集团公布的2021/22财年第二财季业绩：营业额达1156亿人民币 ， 同比增长23%；净利润33亿人民币 ， 同比大涨65% ， 净利润率持续实现增长 。 三大核心业务集团都实现了靓丽的业绩增长 ， 其中IDG智能设备业务集团营业额达到992亿人民币 ， 同比增长21% ， 运营利润达到75.4亿人民币 ， 同比增34% 。
考虑到席卷整个行业的供应链困局 ， 出色的第二财季业绩印证了联想集团强大的战略执行力 。 从财报来看 ， 对于研发投入三年翻番的承诺也在持续兑现 ， 第二财季 ， 联想研发投入同比大幅提升57% 。
细分来看 ， 智能手机业务创下了有史以来的最佳业绩 ， 营业额同比增长27% ， 达到15个季度以来的新高 ， 运营利润创5.78亿人民币的历史记录 。 智能手机业务在全球所有大区全部实现都实现了盈利性的高增长 ， 在传统优势市场拉美营业额同比增长30% ， 市场份额位居第二；北美增长24% ， 市场份额位列第三；新拓展的欧洲-中东-非洲增长24% ， 亚太市场增长14%；在中国市场增长126% 。

财报中还提到 ， 作为全球最大的个人电脑提供商 ， 联想集团将通过交叉销售来进一步扩大智能手机、平板电脑等非个人电脑业务的占比 ， 推动增长和盈利的提升 。
无论是透过联想财报业绩 ， 还是moto的“首发专业户”表现 ， 都印证了陈劲所说 ， moto仍是那个有着顶级供应链选择话语权的moto ， 更是那个可以为用户带来顶级旗舰性能和前沿功能体验的moto 。
一切都要回到产品上来

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